El DARP y Afrucat colaboran con Edeka en la promoción del melocotón plano

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VALENCIA FRUITS. REDACCIÓN.

Edeka incluye en su campaña de promoción el melocotón plano para el mes de julio y prevén duplicar las ventas

Los representantes de Afrucat, Francisco Torres y Sisco Palau, y el director de industrias del DARP, Carmel Mòdol, visitan una de las tiendas de la cadena Edeka en Hamburgo; acompañados por el director de marketing de Edeka, Francisco Contreras. / Afrucat

La junta directiva de Afrucat y el director general de Alimentación, Calidad e Industrias Agroalimentarias del DARP se desplazaron la semana pasada a la sede principal de la cadena de distribución Alemana Edeka. Su responsable de marketing, Francisco Contreras, les explicó la campaña de promoción emprendida para el 2017.

Contreras explicó que, a petición de Afrucat, en julio la cadena dedicaría las acciones de promoción al melocotón plano. Estas acciones incluyen más de 700 degustaciones especializadas en las tiendas de la cadena. Así como reportajes en revistas, publicidad en los periódicos generalistas y programas de cocina protagonizados por bloggers.

Edeka es la principal cadena de distribución alemana que cuenta con un 25% de la cuota de mercado. Esta prevé duplicar la venta de melocotón plano procedente de la zona de Cataluña gracias a esta campaña. Contreras explica que “vemos potencial en el producto que está teniendo muy buena aceptación entre nuestros clientes. Y prevemos que esto se puede traducir en un efecto dominó; que se incremente la demanda de melocotón plano por parte del resto de operadores alemanes”.

Edeka está llevando a cabo unas acciones de promoción para dar a conocer diferentes especies y variedades de frutas entre sus consumidores; y, así, potenciar su consumo. Las frutas elegidas tienen que tener alguna particularidad diferencial. Como puede ser el origen o que se trate de una novedad. Y, también, tienen que contar con un potencial de crecimiento.

Francisco Torres, presidente de Afrucat, comprometió un suministro fluido de melocotón plano por parte de la producción catalana que pudiera hacer frente al incremento de la demanda este mes de julio. Además, remarcó la importancia de que sea una cadena que se encuentra por encima de precio de los ‘hard disccounts’ alemanes. Que, además, ofrece una amplia gama de producto de elevada calidad. También añadió que “cualquier acción que incentive la demanda de fruta de hueso contribuirá positivamente a la relajación de la presión de los precios de mercado”.

Carmel Mòdol, director general de Alimentación, Calidad e Industrias Agroalimentarias del DARP, ofreció toda la colaboración necesaria por parte de la administración. Siempre y cuando “la campaña de promoción sea respetuosa con la calidad de nuestro producto; y con el trabajo de nuestros productores”.

Actualmente, Alemania es el principal destino de la fruta de hueso catalana; seguida de lejos por Francia e Italia. Tiene una importación de 50.000 toneladas de melocotón y 54.000 toneladas de nectarina. También representa el principal destino para la fruta española. Envió 105.000 toneladas de melocotón y 114.000 toneladas de nectarinas durante el año 2016.