Alibaba, Amazon o JD: el vino ‘Made in Spain’ seduce a los colosos de Internet

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Ginés Mena. Efeagro.

Los expertos destacan la creciente importancia del comercio electrónico en la economía actual, que ahora llega también al mercado del vino

Los “colosos” del comercio electrónico global como Amazon, Alibaba o JD.com jugarán un papel protagonista en la comercialización de vinos y otros alimentos españoles gracias a la creación de tiendas específicas que se abren a millones de consumidores en todo el mundo. La revolución ya ha comenzado.

Los expertos destacan la creciente importancia del comercio electrónico en la economía actual, que lidera China con 470.000 millones de dólares (más de 411.000 millones de euros), aunque Europa y Estados Unidos tienen más clientes. La era digital ya está aquí.

Nuevos movimientos empresariales —unos ya anunciados y otros nuevos—, algunos tan curiosos como la decisión de Amazon de vender su propia marca de vino en exclusiva, están transformando el comercio y España, afortunadamente, tendrá un trozo del pastel.

La directora de Alimentación, Vino y Gastronomía del ICEX España, Exportación e Inversiones, María Naranjo, ha avanzado a Efeagro que este organismo ha alcanzado un acuerdo con el gigante chino JD.com —la segunda mayor plataforma de comercio electrónico, tras Alibaba— para vender alimentos y vinos españoles en su plataforma JD Fresh. Ha detallado que ahora están en fase de captación de empresas que quieran vender en esta. Y el objetivo es que el “site” pueda estar en marcha a principios de año.

Pero no se pararán aquí, porque el ICEX reconoce que están hablando también con Alibaba. Con el objetivo de alcanzar un acuerdo similar con esta compañía china; que se sumaría al recientemente logrado con la todopoderosa Amazon.

La tienda “Foods & Wines from Spain” dará visibilidad, de esta forma, a productos 100% españoles y de calidad en Amazon. “Estamos abriendo esta tienda por fases. Primero se centrará en dos mercados prioritarios, que son Reino Unido y Alemania, con la idea de extenderse al resto de Europa. Y en una segunda fase, a partir de 2018, también en Estados Unidos”, ha subrayado Naranjo.

Esta nueva tienda en línea acerca productos gourmet españoles a diferentes mercados a través de la web de Amazon. Facilita su distribución y amplia el número de clientes potenciales, han valorado desde el ICEX.

En líneas generales, María Naranjo ha destacado las oportunidades que ofrece a las bodegas contar con una estrategia complementaria “on-line”; que suman a sus tradicionales canales “off-line”. Sobre todo para las pequeñas. Ya que de otra forma tendrían dificultades de acceso a mercados internacionales, algunos muy complejos como el chino.

También les sirve para testar cómo responden los consumidores de destinos mundiales y para reducir riesgos y problemas logísticos. En este punto, ha resaltado que Amazon o JD.com, por ejemplo, garantizan la compra de los productos y se ocupan del almacenamiento. Por tanto, “la bodega no se tiene que preocupar de esta parte”.

Los gigantes de la distribución en Internet abren una vía de futuro que ayudará a las ventas de vino español. Un producto que tiene un prometedor futuro, a juicio de los expertos.

Y aquí, algunos datos. De acuerdo con un informe del OeMv, el mercado mundial para 2025 contará con unas exportaciones de 45.000 millones de euros. Mientras que las ventas exteriores desde España podrían crecer un 6% anual; hasta 4.700 millones de euros (con 32 millones de hectólitros). O incluso situarse en la barrera de los 5.000 millones.

Nuestro país, según los analistas, tiene oportunidades para crecer en destinos que marcarán el rumbo del consumo en las próximas décadas. Sobre todo Asia (China a la cabeza), países americanos e incluso de África. Junto a mercados europeos poco explorados como: Chequia, Eslovaquia, Austria, Hungría, Croacia, Serbia o Rumania.

A corto plazo, el sector vitivinícola afronta el inminente cierre de campaña de comercialización (31 de julio), con buenas expectativas de ventas. Y sin apenas presión de excedentes, ya que muchas bodegas han agotado inventarios. Además, con unos precios para el granel que acumularán una subida de entre el 10 y el 12%.

En los últimos días, los vinos blancos a granel (a salida de bodega) se han revalorizado un 1,30% semanal; y los tintos un +0,13%. Hasta 2,71 y 3,35 euros por hectogrado, respectivamente.

Todo apunta a que la próxima vendimia vendrá con aumento de precios de la uva para muchos viticultores. Aunque caerá al menos un 10% y rondará los 39 millones de hectolitros, según las cooperativas.