La Asociación se consolida y busca nuevos horizontes
El presidente de ‘5 al día’, Joaquín Rey, abrió la XXV asamblea de socios. / RAQUEL FUERTES
Raquel Fuertes. Madrid.
Un año más Mercamadrid, el mayor centro de negocios europeo de alimentación, acogió la XXV Asamblea General de Socios de la Asociación ‘5 al día’. Una reunión celebrada el 2 de marzo en la que participaron más de 100 personas pertenecientes a empresas referentes del sector y representando a todos los eslabones de la cadena agroalimentaria. En la asamblea se dio un repaso a las acciones llevadas a cabo en 2022 y en la que se aprobó el Plan Estratégico previsto para los próximos años.
Antes de iniciarse la asamblea, Joaquín Rey, presidente de la Asociación, informó de que se está preparando una movilización solidaria para apoyar a las víctimas de la guerra de Ucrania. En colaboración con Mercamadrid y Asomafrut se enviará un camión con artículos de primera necesidad (alimentos no perecederos, ropa de abrigo, medicamentos…) y se invitó a las empresas asociadas a colaborar.
Durante la asamblea quedó patente el alto nivel de actividad de la Asociación a la hora de participar en eventos y colaborar en la difusión de la necesidad de inculcar hábitos de alimentación saludables en todas las generaciones, empezando por los más pequeños, introduciendo en la sociedad la idea de que es necesario consumir cinco raciones diarias de frutas y hortalizas.
Las actividades desarrolladas por la Asociación ‘5 al día’ se han desarrollado durante sus 23 años de existencia tanto en el entorno offline como en el mundo digital, generando todo tipo de acciones adaptadas a los diferentes públicos a los que se dirige, pero siempre incidiendo en la vis educativa y, por tanto, con especial atención a las acciones enfocadas a niños y jóvenes. Eventos de toda índole y actividad constante en redes sociales son las herramientas promocionales con las que la Asociación traslada sus principios a la sociedad. Hay que destacar la importante presencia en medios de comunicación a lo largo de todo el año y el reconocimiento del logo por gran parte de la sociedad.
La asamblea también favoreció la puesta en común de los diferentes puntos de vista de los asociados, creando debates enriquecedores que aportaron nuevas perspectivas y colaboraron en el planteamiento del rumbo estratégico que va a seguir la Asociación en los próximos ejercicios, con la coincidencia entre los asistentes en la necesidad de innovar en el modelo de acciones para continuar transmitiendo el mensaje con eficiencia dando muestras de que la Asociación está más viva que nunca.
Tras la asamblea y durante la cena de socios tuvo lugar la entrega de la XV Edición de los Premios ‘5 al día”, galardones que este año han recaído en:
• Anecoop S.Coop en la Categoría Sociedad
• Plátano de Canarias en la Categoría Infantil
• Chef Carlos Maldonado en la Categoría Divulgación
• Lorenzo Carrasco de Central Dica, en la Categoría Reconocimiento a la trayectoria profesional en el sector hortofrutícola Hombre
• Mª José Sala Torres de AGEM y Torres Hermanos y Sucesores en la Categoría Reconocimiento a la trayectoria profesional en el sector hortofrutícola Mujer
Especialmente emotivos fueron los discursos de Mª José Sala y Lorenzo Carrasco, premiados en la categoría de trayectoria profesional en el sector.
Tras la asamblea y como viene siendo habitual, el viernes 3 de marzo se celebró la XV Jornada Profesional ‘5 al día’ que en esta edición abordó el poder del branding para atraer al consumidor, como una forma de distinguirse de la competencia ofreciendo lo que te convierte en la mejor opción.
La jornada se inició con la charla de con Emilio LLopis de GLR PARTNERS que nos habló de la importancia de la sostenibilidad en la marca, haciendo hincapié en el concepto tridimensional de la sostenibilidad (económico, social y medioambiental) y en cómo algunas compañías lo habían extendido tanto y de forma tan inapropiada en su comunicación que lo habían vaciado de sentido. También se habló del greenwhasing o cómo algunas entidades intentan “lavar” su conciencia social con una falsa pátina de sostenibilidad. El consumidor busca productos sostenibles, pero algo muy distinto es que esté dispuesto a pagar más por ellos, sobre todo en España. Aún queda un largo camino por recorrer.
María Martínez De Velasco, una de las responsables de Fruit Attraction, informó sobre algunas de las novedades de la feria en esta nueva edición, sobre todo en lo referente a contratación de espacios y dinámica, habló de los excelentes números de la edición 2022 (casi 90.000 visitantes de 137 países y 1.740 expositores de 57 países) que convierten a la feria madrileña en referente europeo del sector hortofrutícola. María Martínez también recalcó la importancia del contacto directo, de la interacción y del buen uso de medios que estamos desterrando, como el teléfono, para atender a nuestros clientes.
Finalmente, Andy Stalman experto en marcas conocido como Mr. Branding, trató la importancia de crear experiencias y establecer conexiones auténticas con los clientes. En un mundo cada vez más digital y deshumanizado, Stalman destacó la importancia de las personas y de las relaciones como parte fundamental de cualquier interacción comercial o construcción de marca.
Se cerró así una nueva reunión de los socios de ‘5 al día’ que sirvió de reencuentro, ya sin ningún tipo de restricciones sanitarias, y también para compartir puntos de vista a la vez que se continuó dando formación e información en cuestiones relevantes para las compañías del sector hortofrutícola.
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