El programa, con un presupuesto de 10,43 millones de euros para 2027-2029, busca reforzar el consumo, la imagen y los beneficios nutricionales de los cítricos españoles en mercados estratégicos
Intercitrus busca revertir la tendencia de descenso del consumo y reforzar la presencia de los cítricos españoles en mercados altamente competitivos. / MONTSE RIERA
Valencia Fruits. Redacción.
Intercitrus, la Interprofesional Citrícola Española, ha abierto un concurso de agencias para seleccionar un organismo encargado de diseñar y ejecutar un ambicioso programa de promoción de naranjas y mandarinas españolas en Europa y Reino Unido durante el periodo 2027-2029. El objetivo es impulsar campañas de comunicación que refuercen el consumo de cítricos, pongan en valor su calidad, sus beneficios nutricionales y el modelo de producción europeo basado en seguridad alimentaria, trazabilidad y sostenibilidad.
Mercados estratégicos
El programa se centrará en dos ámbitos prioritarios para el sector citrícola español: Alemania y Francia, principales destinos de exportación en la UE, y Reino Unido, mercado tercero de gran relevancia comercial.
Las campañas incluirán acciones de comunicación, publicidad, relaciones públicas, presencia en ferias, promoción en punto de venta y estrategias digitales, dirigidas tanto a consumidores como a profesionales del sector. El concurso se encuentra en fase de recepción de candidaturas, con un mes para presentar documentación. Tras la evaluación, se prevé la adjudicación en abril de 2026.
Con esta iniciativa, Intercitrus busca revertir la tendencia de descenso del consumo y reforzar la presencia de los cítricos españoles en mercados competitivos, destacando calidad, sabor, valor saludable y su papel esencial en la dieta equilibrada.
Entra en vigor la extensión de norma
Este concurso surge como consecuencia de la entrada en vigor del Acuerdo de INTERCITRUS, ya publicado ayer en el BOE y efectivo desde el pasado 25 de febrero, que establece las aportaciones económicas obligatorias para todo el sector de naranja y mandarina durante cinco años. El acuerdo fija los recursos para:
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Defensa fitosanitaria y lucha contra plagas (10-20% del total), reforzando las redes de vigilancia y los puntos de control en parcelas seleccionadas en las comunidades productoras.
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I+D (18-28%), incluyendo planes de mejora vegetal frente al Huanglongbing (HLB), edición génica, obtención de nuevas variedades sin semillas y análisis de cambios en el agroecosistema ante nuevas plagas y efectos del cambio climático.
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Comunicación y promoción (55-75%), destinada a campañas de difusión en redes sociales, estrategias digitales para acercar los cítricos al público joven, información a consumidores mediante especialistas en salud y nutrición, y desarrollo de acciones de promoción en mercados europeos para incentivar el consumo de naranjas y mandarinas españolas.
Además, se contempla un porcentaje de alrededor del 10% para la Gestión de la Extensión de Normas.
