La marca de manzanas de pulpa coloreada afronta la nueva temporada con perspectivas positivas y con Jeremy Linsell al frente del proyecto, que mantiene su apuesta por el crecimiento internacional
La gama de manzanas de pulpa coloreada ha regresado a los mercados a principios de septiembre y afronta los próximos meses con calendarios comerciales adaptados a cada país. / KISSABEL®
Valencia Fruits. Redacción.
La nueva temporada comercial de Kissabel® ya ha comenzado en el hemisferio norte. La gama de manzanas de pulpa coloreada, con tonalidades que van del rosa al rojo intenso, ha regresado a los mercados a principios de septiembre y afronta los próximos meses con calendarios comerciales adaptados a cada país, que en algunos casos se prolongarán hasta enero.
La campaña estará respaldada por los socios del programa IFORED en los principales mercados internacionales. En Estados Unidos participará Next Big Thing (NBT), mientras que Worldwide Fruit estará al frente en Reino Unido y Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale en Francia. Posteriormente se incorporarán los socios italianos del Consorcio NovaMela —Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG—, Red Apple Germany en Alemania y Fenaco en Suiza, estos dos últimos centrados exclusivamente en la variedad Rouge.
El inicio de esta temporada llega acompañado además por un cambio en la dirección del programa. Jeremy Linsell asume el cargo de responsable del programa de Kissabel®, tomando el relevo de Emmanuel de Lapparent, que dirigió el desarrollo de la marca desde sus inicios y que pasa a ocupar la presidencia de IFORED, además de continuar como director general de Dalival.
Ingeniero agrónomo, Linsell acumula más de 27 años de experiencia en el sector frutícola, incluyendo cerca de 20 años como agricultor y más de ocho dedicados al asesoramiento técnico y estratégico para el desarrollo y gestión de nuevas variedades. Desde 2017 forma parte del comité técnico del programa de mejora vegetal IFORED, donde ha participado en la evaluación de selecciones varietales, ensayos internacionales y desarrollo comercial, incluida la introducción de la primera manzana de pulpa roja en el mercado británico.
Ingeniero agrónomo, Linsell acumula más de 27 años de experiencia en el sector frutícola, incluyendo cerca de 20 años como agricultor y más de ocho dedicados al asesoramiento técnico y estratégico para el desarrollo y gestión de nuevas variedades
“Me ilusiona asumir la dirección de Kissabel® y acompañar a la marca durante su próxima fase de desarrollo”, ha señalado Linsell, quien considera que la manzana cuenta con un valor diferencial para sorprender al consumidor y aportar innovación a la categoría. El nuevo responsable también ha destacado el papel de los socios internacionales en el desarrollo del proyecto.
Estados Unidos y Reino Unido amplían la campaña
En Estados Unidos, Next Big Thing prevé iniciar la campaña entre mediados y finales de septiembre, con el pico de ventas en octubre y el final previsto para noviembre. Las variedades Rouge y Jaune estarán disponibles y la estrategia promocional estará vinculada a la temporada de otoño y Halloween.
En Reino Unido, Worldwide Fruit comenzará a finales de septiembre y prolongará la ventana comercial hasta diciembre. Las tres variedades de la gama —Rouge, Jaune y Orange— estarán presentes en el mercado, acompañadas de acciones promocionales en los puntos de venta y canales digitales. La compañía también prevé nuevas plantaciones de Rouge y Jaune hasta 2030 para ampliar progresivamente la temporada comercial.
Francia inició la campaña a principios de septiembre y la mantendrá hasta noviembre. Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale comercializarán la gama, con especial atención a Jaune y volúmenes seleccionados de Rouge. Además del mercado francés, los socios mantienen su estrategia de desarrollo en Asia y Oriente Medio.
Rouge protagoniza la campaña en Alemania, Italia y Suiza
En Alemania, la campaña se centrará exclusivamente en Rouge y comenzará con Halloween para prolongarse hasta Navidad. Red Apple Germany, integrado por Elbe-Obst y Obst vom Bodensee, ha preparado acciones para poner el foco en la pulpa roja, entre ellas el reto en redes Kissabel® Surprise y la plataforma Red Creations by Kissabel®, con recetas e ideas de repostería.
En Italia, el Consorcio NovaMela concentrará la campaña entre noviembre y diciembre y también trabajará exclusivamente con Rouge. Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG buscarán reforzar la presencia de la marca tanto en los mercados mayoristas como en la gran distribución mediante acciones promocionales y de comunicación. Las previsiones de cosecha apuntan, según NovaMela, a unos estándares positivos de calidad y cantidad.
Por su parte, Fenaco iniciará en Suiza la campaña de Rouge coincidiendo con Halloween. La estrategia contempla una concentración de las acciones promocionales para acelerar las ventas y completar la distribución antes de finalizar el año.
La próxima parada de Kissabel® será Fruit Attraction, que se celebrará en Madrid del 6 al 8 de octubre. La marca estará presente en el pabellón 8, stand A16, donde mostrará su gama y las novedades de la nueva temporada.
