La marca inicia una nueva fase de crecimiento con una campaña creada en torno a momentos cotidianos y a una amplia gama de consumidores
Mirco Montefiori presenta la nueva campaña de Dulcis en Fruit Attraction. / AC
Valencia Fruits. Redacción.
Algunos productos se compran; otros se aman. Esa idea es el punto de partida de ‘Ready to love it’, el nuevo posicionamiento de Dulcis™, presentado en Fruit Attraction 2026.
Tras haber forjado su identidad en torno a las características distintivas de un kiwi verde de primera calidad, sorprendentemente dulce y jugoso, Dulcis™ abre ahora un nuevo capítulo: del producto a las personas, con el objetivo de integrarse cada vez más en los hábitos, momentos y ocasiones cotidianas.
Se trata de una evolución que va de la mano del rápido crecimiento de la marca. De 18 hectáreas en 2021, Dulcis™ ha pasado a contar con 515 hectáreas cultivadas en Italia en 2026. Se prevé que la producción alcance unas 4.350 toneladas en la nueva temporada (más del doble de las 2.153 toneladas de 2025) y que llegue a las 11.500 toneladas en 2028.“Hasta ahora, hemos trabajado para lanzar al mercado un kiwi que destaque por su calidad, dulzura y sabor.
El proyecto ha alcanzado ahora una nueva fase: la superficie cultivada está aumentando, los volúmenes crecen rápidamente y se están abriendo nuevas oportunidades comerciales.
Es el momento de respaldar este cambio radical potenciando también Dulcis™ como marca, con la ambición de que se convierta en una marca reconocida y apreciada por los consumidores”, afirmó Mirco Montefiori, presidente de Dulcis Kiwifruit Company.
El nuevo eslogan “Ready to love it” resume esta evolución y se inspira en las cualidades tangibles de Dulcis™: un kiwi naturalmente dulce, jugoso y versátil, cuya calidad está garantizada por protocolos que acompañan al producto desde el huerto hasta el envasado, y que encaja fácilmente en diferentes momentos del día.
A partir de ahí, toma forma el concepto “Ready to…”: un marco de comunicación diseñado para acompañar a Dulcis™ a lo largo de toda la temporada y adaptarse de forma reconocible a diferentes públicos, momentos, ocasiones y canales, llegando siempre al mismo destino: “Ready to love it”.
La nueva campaña de comunicación se articula en torno a perfiles de consumidor y cinco momentos cotidianos: “Listo para empezar”, dedicado al desayuno y a las rutinas con las que se inicia el día; “Listo para la actividad”, vinculado al ejercicio y a un estilo de vida activo; “Listo para disfrutar”, para los momentos en familia y las ocasiones más distendidas y divertidas; “Listo para compartir”, dedicado a compartir, pensando en los amigos y en las generaciones más jóvenes; y “Listo para sentirse bien”, que plantea el bienestar como un equilibrio entre la salud diaria y el cuidado personal. “Tenemos un producto con características muy marcadas y reconocibles. Ahora queremos dar un paso más y contar a la gente no solo qué es Dulcis™, sino también qué puede significar para ellos”, explica Claudia Iannarella, directora de marketing del Grupo Alegra y coordinadora de marketing de Dulcis™.
La nueva campaña sitúa al consumidor en el centro de atención e integra Dulcis™ en momentos reales de la vida cotidiana. Desde el desayuno hasta el deporte, desde la familia hasta los momentos con amigos, pasando por el bienestar personal: públicos diferentes, ocasiones diferentes, pero una única promesa: “Ready to love it”. El producto sigue siendo el eje central de la nueva estrategia. Dulcis™ se creó con el objetivo de ofrecer una nueva experiencia en el segmento del kiwi verde, gracias a un perfil de sabor que se caracteriza por su dulzura, jugosidad y equilibrio.
Es precisamente esta versatilidad la que permite a la marca adaptarse a diferentes momentos y ocasiones, y llegar a públicos de todo tipo.
Para los minoristas, este nuevo posicionamiento se traduce en una identidad más reconocible y en un conjunto de herramientas de marketing flexible que puede implementarse tanto en línea como en tienda y adaptarse a las diferentes temporadas, ocasiones y actividades promocionales.
