La asociación presenta en la feria las primeras acciones para impulsar el distintivo de calidad del aguacate valenciano
Vicent Mompó, Cristóbal Aguado, Celestino Recatalá y Miguel Barrachina durante la presentación de la campaña de la marca en la feria Fruit Attraction. / AVA
Óscar Orzanco. Redacción.
La Asociación de Productores de Aguacate (Asoproa), entidad impulsada por la Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-Asaja), dio a conocer en el marco de Fruit Attraction los detalles de la primera campaña de promoción de la marca ‘Aguacates CV’. Este distintivo de calidad, autorizado por la Generalitat, busca consolidar al aguacate valenciano como un producto de excelencia y futuro para la agricultura de la Comunitat Valenciana.
El acto de presentación de la campaña, celebrado en el stand de la Comunitat Valenciana, contó con la presencia del conseller de Agricultura, Agua, Ganadería y Pesca, Miguel Barrachina; el president de la Diputación de Valencia, Vicent Mompó; el presidente de Asoproa, Celestino Recatalá; el presidente de AVA-Asaja, Cristóbal Aguado; así como productores y comercializadores nacionales e internacionales del sector.
Entre las acciones anunciadas, destaca el rediseño integral de la marca ‘Aguacates CV’, que busca reforzar su identidad visual y vincularla de forma más directa con el producto y el territorio. Esta nueva imagen se convierte en la base de toda la estrategia de comunicación y servirá como referente para transmitir valores de excelencia, proximidad y sostenibilidad.
El proyecto diseñado por Asoproa para esta marca tiene como metas aumentar la confianza del consumidor, incrementar la demanda, fortalecer la imagen del aguacate valenciano, abrirse a nuevos mercados e impulsar la innovación en el sector. Para ello, el plan de acción se va a desarrollar en dos fases. Una primera etapa, que arranca ahora, va dirigida a profesionales, empresas y distribuidores. En una segunda fase, en la que se trabajará en paralelo, las acciones se centrarán en el consumidor final, con lo que se desarrollará una estrategia integral de posicionamiento.
La campaña, que ha sido posible gracias a diferentes líneas de ayuda de la Conselleria de Agricultura, incluye además la creación de un portal web estratégico en varios idiomas, que incorporará un directorio de puntos de venta y servirá como escaparate de la oferta de los productores. También se contempla la participación activa en ferias y eventos del sector, la generación de materiales de comunicación para reforzar la notoriedad de la marca, la publicación de contenidos técnicos y científicos que avalen la calidad del aguacate valenciano, así como la puesta en marcha de acciones en medios de comunicación nacionales e internacionales.
Un cultivo con futuro
El presidente de Asoproa, Celestino Recatalá, señaló durante el acto que con esta iniciativa quieren que “el aguacate valenciano ocupe el lugar que merece: el de un producto de excelencia”, y destacó que esta iniciativa “es un compromiso con los productores y operadores, una oportunidad para crear empleo y riqueza, y sobre todo una garantía para los consumidores, que podrán identificar en ‘Aguacates CV’ un sello de confianza, cercanía y excelencia”.
“El objetivo de la marca es potenciar la identidad, la procedencia y la calidad del aguacate valenciano, dándole un valor añadido que repercuta de forma positiva en los productores, operadores comerciales y todos los eslabones de la cadena”, afirmó Recatalá.
“La Comunitat Valenciana cuenta actualmente con 4.000 hectáreas de aguacate. La implantación de este cultivo en nuestro territorio es ya una realidad, y tiene futuro, porque consideró que todavía queda mucha superficie que puede dedicarse a esta producción. Pero tenemos que seguir haciendo las cosas bien”, concluyó el presidente de Asoproa.
Por su parte, Cristóbal Aguado, presidente de AVA-Asaja, destacó que van “a recorrer un camino positivo para que los agricultores que apuesten por este cultivo obtengan una rentabilidad digna y duradera. Con nuestro clima, nuestra tierra y nuestro buen hacer, estamos en posición de liderar, junto a Andalucía, el cultivo del aguacate en Europa”.
Durante la clausura, el conseller de Agricultura, Miguel Barrachina, afirmó que “esta nueva marca demuestra que el aguacate ha dejado de ser un producto exótico para convertirse en una apuesta firme y de futuro para nuestros agricultores”. Asimismo, destacó que “su sello de excelencia garantiza que la fruta certificada llega en apenas 48 horas del árbol a los lineales europeos, un valor añadido frente a las importaciones de ultramar. Esta marca es sinónimo de confianza para los consumidores y un reconocimiento al esfuerzo de los agricultores de la Comunitat”.
Por su parte, el presidente de la Diputación de Valencia, Vicent Mompó, remarcó que “necesitan más iniciativas como esta que expliquen con orgullo quiénes somos y qué ofrecemos. Porque el producto valenciano no necesita disfrazarse: tiene nombre, tiene historia y tiene calidad suficiente para liderar cualquier mercado. Lo que hace falta es creérnoslo y defenderlo unidos, con el apoyo de las instituciones. Menos complejos y más orgullo. Más campañas, más promoción y más impulso a lo nuestro”.
