Una encuesta realizada por Fyffes a más de 7.000 consumidores sitúa al plátano como líder absoluto en consumo, preferencia y frecuencia, muy por encima del resto de frutas
En todas las categorías analizadas —consumo semanal, mensual y trimestral— el plátano ocupa la primera posición. / FYFFES
Valencia Fruits. Redacción.
Fyffes, productor y distribuidor mundial de plátanos y fruta tropical, ha publicado una nueva investigación sobre los consumidores europeos que reafirma la posición del plátano como la fruta favorita del público. El estudio, elaborado por NielsenIQ a partir de una encuesta a más de 7.000 consumidores en toda Europa, revela que el 89% de los encuestados había consumido plátanos en las cuatro semanas previas, situándolo muy por delante de otras frutas como la manzana (75%), la naranja (56%) o la uva (44%).
Adriano Di Dia, director ejecutivo de Marketing de Fyffes, destacó la fortaleza de estos datos: “Estamos encantados de que el plátano sea la fruta favorita de los consumidores, con la mayor penetración en los hogares de toda Europa. Es el reflejo de una fruta sabrosa, nutritiva, práctica y sostenible. Este estudio no solo confirma la popularidad del plátano, sino que también nos proporciona información muy valiosa que orienta nuestras estrategias de marketing y planes de expansión. Nos complace compartirlo con el sector y nuestros socios minoristas”.
El plátano se consolida como líder
En todas las categorías analizadas —consumo semanal, mensual y trimestral— el plátano ocupa la primera posición. El 72% de los consumidores afirma comerlo al menos una vez por semana, el 95% cada mes y el 98% cada trimestre. En otras palabras, tres de cada cuatro personas consumen plátanos semanalmente y nueve de cada diez lo hacen mensualmente.
El estudio también refleja que el precio no es un factor determinante en la compra. El 59% de los consumidores no recuerda cuánto pagó por su última compra de plátanos; un 27 % cree recordarlo aproximadamente; y solo un 14% asegura saber el precio exacto.
Las frutas más consumidas en los últimos seis meses
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Plátano (95 %)
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Manzana (89 %)
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Naranja (74 %)
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Uva (74 %)
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Frutos rojos (71 %)
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Pera (64 %)
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Melón (60 %)
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Limón (60 %)
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Aguacate (58 %)
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Piña (57 %)
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Melocotón (45 %)
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Mango (43 %)
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Papaya (10 %)
Los principales argumentos de los consumidores para elegir plátano fueron saciar el apetito (34%); tomarlo como tentempié rápido y práctico (27%); y mantener una dieta saludable (24%)
El 65% de los consumidores planifica la compra de plátanos con antelación. En cuanto al grado de madurez preferido, la mayoría opta por plátanos completamente maduros, con piel amarilla, aunque un 22% prefiere adquirirlos algo más verdes.
Estrategias de marketing y lanzamientos recientes
El estudio, realizado en marzo de 2025 dentro del programa continuo de investigación de mercado de Fyffes, se enmarca en una etapa de fuerte actividad promocional de la compañía. Entre las iniciativas más recientes figura la campaña “Eat’em, Like’em, Love’em”, lanzada en Irlanda en septiembre de 2025 y próximamente en el Reino Unido. Además, subrayan la expansión de Trudi’s, la marca con propósito del grupo, presentada en Noruega en junio de 2025 con la campaña “Little Voices”, difundida en vallas publicitarias y redes sociales para destacar el impacto positivo del plátano en las comunidades productoras.
