Entrevista al gerente de ORC, Guillermo Soler
Guillermo Soler explica que la mandarina ORRi se caracteriza por su espectacularidad, principalmente en el sabor. / ORC
Raquel Fuertes. Redacción.
La mandarina ORRi llega a esta edición de Fruit Attraction buscando un diseño que “no sólo refleje la calidad y exclusividad de nuestra fruta, sino que también sea una experiencia para los sentidos, un espacio para vivir la experiencia de la mandarina ORRi”. Acostumbrados a la espectacularidad de su propuesta (que empieza en el sabor, como recuerda Guillermo Soler), desde ORRi nos cuentan sus expectativas para esta campaña recordando que “durante la última campaña, ORRi ha mantenido su liderazgo como la mandarina mejor cotizada del mercado”. Una excelente carta de presentación para consolidarse en el mercado español.
Valencia Fruits. ¿ORRi va a estar presente en esta edición de Fruit Attraction?
Guillermo Soler. Un año más, la organización de productores de mandarina ORRi (ORC) estará presente en Fruit Attraction. Es un evento clave para nosotros y una oportunidad fantástica para reunirnos con productores asociados, centros de confección, cadenas de suministro y otros profesionales del sector, así como para seguir impulsando el conocimiento de nuestra variedad en el mercado global.
VF. ¿Va a volver a sorprendernos el stand?
GS. La mandarina ORRi se caracteriza por su espectacularidad, principalmente en el sabor. En este sentido, desde la ORC trabajamos para reflejar esa cualidad en todas las acciones que realizamos. Nuestra meta es que nuestro stand sea más que un simple punto de encuentro, queremos que sea un espacio para vivir la experiencia de la mandarina ORRi.
Estamos trabajando en un diseño que no sólo refleje la calidad y exclusividad de nuestra fruta, sino que también sea una experiencia para los sentidos. Como en ocasiones anteriores, siempre buscamos sorprender con algo especial. Aunque los detalles son un secreto, puedo asegurar que nuestro objetivo es seguir innovando y cautivar a los visitantes con un diseño que refleje la diferenciación y las características únicas de la variedad ORRi.
VF. ¿Qué objetivos se marca ORRi para esta edición de la feria?
GS. Nuestros objetivos principales en Fruit Attraction son, por un lado, fortalecer la posición de ORRi en los mercados donde ya es un referente e impulsar su penetración en nuevos territorios. Todo ello, ensalzando los valores de ORRi, que ya no es sólo una mandarina, sino una marca que representa calidad constante, sabor superior y compromiso con sus agricultores.
Además, queremos aumentar el posicionamiento de la variedad ORRi como referente entre los profesionales y el público final, reforzando su estatus actual de mandarina de alta gama, preferida por su calidad y atributos.
La feria tiene para nosotros la finalidad de reafirmar la identidad de ORRi como una auténtica variedad premium protegida. Buscamos destacar su propuesta de valor única, lo que la diferencia del resto de mandarinas. Para ello, el público asistente podrá validar in situ sus extraordinarias cualidades sensoriales, avaladas, cada año, por jurados internacionales. La feria es el espacio perfecto para comunicar a los profesionales el valor añadido que posee la mandarina ORRi, lo que le permite mantener una cotización superior en un mercado tan competitivo.
VF. ¿Qué aceptación está teniendo en el mercado ORRi?
GS. La aceptación de la mandarina ORRi en el mercado es excelente y sigue creciendo, tanto a nivel nacional como internacional. La demanda de nuestra mandarina continúa superando a la oferta, lo que subraya su gran popularidad. Los consumidores valoran enormemente sus características: un sabor dulce y distintivo, la ausencia de semillas y la facilidad para pelarla. Además, su larga vida útil la convierte en una de las variedades más buscadas y rentables, tanto en el árbol como en la postcosecha, lo que asegura su frescura durante más tiempo en el punto de venta.
Durante la última campaña, ORRi ha mantenido su liderazgo como la mandarina mejor cotizada del mercado, confirmando nuevamente su condición de variedad súper premium. La cotización en campo se ha situado en niveles significativamente superiores a los del resto de mandarinas de segunda estación, superando nuevamente los registros históricos, con precios medios para los agricultores que han llegado a ser alrededor de un 60 % superiores a las siguientes variedades mejor valoradas y, en algunos casos, más del triple que otras mandarinas, según la Lonja de Cítricos.
VF. ¿Tienen alguna previsión de cómo viene la campaña 25-26?
GS. Aún es pronto para dar cifras definitivas, pero las primeras previsiones para la próxima campaña 25-26 son muy positivas. Si bien se prevé una ligera reducción de la producción generalizada de todas las mandarinas, incluida la ORRi, las previsiones son optimistas, siempre que los fenómenos meteorológicos adversos nos respeten. Los árboles están en óptimas condiciones y esperamos una cosecha de excelente calidad y buen volumen.
VF. ¿Nos veremos también en Fruit Logistica?
GS. Si bien Fruit Logistica es una feria de gran relevancia internacional, por el momento, ORC no participará en esta edición. Nuestra estrategia de promoción de la mandarina ORRi sigue un proceso de expansión gradual y, en esta fase, estamos priorizando la consolidación de nuestra presencia en el mercado nacional.
Tenemos previsto comenzar la promoción activa en los principales mercados europeos, como Francia e Italia en el futuro, pero nuestra participación en ferias internacionales se realizará de manera estratégica y en el momento que consideremos oportuno para el crecimiento de la marca.
