Las manzanas Marlene® inspiran a los consumidores con su campaña de otoño

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Después del concurso ‘Experiencia Culinaria 2.0’, llega la campaña multicanal de la Hija de los Alpes que abrirá las puertas a los 30 años de la marca en 2025

Marlene® es sinónimo de bienestar y de los muchos modos de vivir una vida activa en las diferentes estaciones del año. / VOG

Valencia Fruits. Redacción.

El lema Hija de los Alpes ha contado el origen de Marlene® y el tema de las estaciones ha profundizado en el trabajo en los manzanos, comunicando su disponibilidad durante los 12 meses del año. La experiencia culinaria ha puesto al consumidor en el centro, invitándolo a sumergirse en el mundo gourmet de la manzana. Ahora, con el inicio de la campaña de otoño, Marlene® está lista para agregar un nuevo capítulo dedicado al arte y la inspiración, que en 2025 llevará a iniciativas especiales por los 30 años de la marca.

Precisamente, del involucramiento de los consumidores han surgido las actividades otoñales de Marlene®. El 12 de septiembre, las cinco ganadoras del concurso “Experiencia Culinaria 2.0 de Marlene®” tuvieron el privilegio de cocinar junto al chef con tres estrellas Michelin y estrella verde por la sostenibilidad, Norbert Niederkofler, quien reinterpretó sus recetas durante una elegante cena de gala. El concurso reunió 432 recetas y más de 80.000 participaciones en la modalidad instant win de 19 países. De esta manera, Marlene® promovió la cultura de la manzana y ofreció la oportunidad a muchos consumidores de vivir una experiencia gourmet.

“La narrativa de Marlene® pone al consumidor en el centro, invitándolo a descubrir el mundo que hay detrás de una fruta como la manzana, así como las maravillas y sabores de nuestro territorio”, comenta Hannes Tauber, director de Marketing de VOG – Home of apples. “Gracias a las variedades y a un surtido disponible durante los 12 meses del año, la Hija de los Alpes es la manzana perfecta para seguir inspirando tanto al público español como al internacional”.

Con el comienzo del otoño, la campaña de Marlene® vuelve a la televisión en España y en varios países europeos, con anuncios dedicados al origen y las estaciones, además de un mensaje que presentará las variedades disponibles al inicio del otoño. La campaña en redes sociales se centrará en el viaje culinario y la Rueda de los Aromas. Completan las iniciativas las campañas impresas sobre todos los temas de comunicación y la gama Marlene® Bio, campañas digitales, y en aplicaciones meteorológicas y de exteriores en estaciones y medios de transporte.

Marlene® también es sinónimo de bienestar y de los muchos modos de vivir una vida activa en las diferentes estaciones del año. Por ello, también se confirman los patrocinios deportivos, que abarcan desde el fútbol y el hockey hasta el running y el ciclismo, incluyendo la Copa del Mundo de esquí alpino y el biatlón con Dorothea Wierer y Hannah Auchentaller.

“Este año, nuevamente lanzamos una campaña multicanal que está estrechamente vinculada a la presencia de Marlene® en el punto de venta”, explica Tauber. “De esta manera, estimulamos al consumidor a profundizar en los temas distintivos de la Hija de los Alpes, y apoyamos el gran trabajo que nuestros socios comerciales realizan junto a nosotros para presentar la categoría de manzanas”.

Después del otoño, la campaña de Marlene® continuará con las celebraciones del 30º aniversario de la marca en 2025. Para la ocasión, volverá el tema del arte, ampliando las iniciativas realizadas para el 25º aniversario, con el fin de involucrar a un número aún mayor de consumidores.

Acceso a la noticia en la página 36 del dossier de Fruit Attraction en el ejemplar de Valencia Fruits. 

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