La organización del Consell Català de la Producció Integrada adaptó su promoción de fruta de verano de este año a las condiciones actuales derivadas de la COVID-19
Se calcula que en la promoción se repartieron alrededor de unas 15.000 masca- rillas, la mariquita es el símbolo de producción integrada. / OO
El Consell Català de la Producció Integrada continúa apostando año tras año por una producción de calidad con garantía certificada. Este año, a causa de la COVID-19 la tradicional campaña promocional de verano tuvo que cambiar de formato, pero sin perder la esencia ni los objetivos.
Como cada año, la campaña se basa en la promoción de la fruta de verano: melocotón, nectarina, paraguayo, cereza… Es muy importante dar a conocer este producto porque la fruta dulce, junto con el olivo, es el cultivo principal de la producción integrada. En concreto, la fruta dulce representa el 38%. También hay que remarcar que casi el 80% de la fruta con este distintivo es producida a la demarcación de Lleida, con 13.000 hectáreas, y que el 35% de la fruta producida en Cataluña es de producción integrada.
Promoción
La promoción, centrada en difundir la producción integrada entre los consumidores y en informar de los beneficios de consumir estos productos, tuvo lugar en supermercados Plusfresc y Carrefour de Cataluña durante los fines de semana de julio y agosto, gracias a un equipo de azafatas repartidas en 42 de sus establecimientos de las cadenas mencionadas. Por la situación actual, el calendario de promoción se redujo y pasó de las 1.200 horas habituales a 650 horas.
Dinámica
En cumplimiento de las medidas sanitarias vigentes, la degustación de fruta de producción integrada no fue posible y se sustituyó por el reparto de mascarillas personalizadas con el logotipo a los consumidores que compraban productos con el sello de calidad.
Para obtener la mascarilla, el consumidor tenía que comprar un producto con el logotipo de la mariquita y mostrar el tíquet de caja a la azafata para que le diera el obsequio. En total, se calcula que se repartieron unas 15.000 mascarillas.
Objetivo
En cualquier caso, el objetivo de la promoción continúa siendo el mismo: difundir los beneficios y las características de los productos de producción integrada. Las azafatas explican al consumidor que los productos con el logotipo de la mariquita son alimentos producidos en Cataluña y obtenidos mediante métodos respetuosos con la salud humana y el medio ambiente, hechos que indican que se trata de una agricultura sostenible.
También se remarca al consumidor que todos estos productos pasan una certificación oficial; es decir, que la calidad y la seguridad alimentarias son tomadas seriamente.
Otro objetivo de la campaña es que las azafatas ayuden los clientes a identificar los productos de producción integrada gracias al logotipo de la mariquita, el cual aparte de ser el símbolo de producción integrada, también representa el respeto por la flora y fauna locales, el agricultor y el consumidor.
Radio y redes sociales
Este año las restricciones sanitarias no permitieron el encuentro del sector frutícola catalán, celebrada anualmente bajo la presidencia de Teresa Jordà Roura, consejera de Agricultura, Ga- nadería, Pesca y Alimentación, y que sirve para presentar la campaña de verano ante representantes de la Administración, la distribución, los sindicatos y operadores del sector, incluidas más de 70 empresas que apuestan por un sistema productivo sostenible.
En la campaña de este verano se decidió continuar con el apoyo de cuñas publicitarias en radio para apoyar a la parte promocional principal. Como cada año, se trata de informar el consumidor sobre qué es la producción integrada y sobre la promoción que se hace a los supermercados.
Finalmente, también hay que destacar que esta campaña de promoción va reforzada con la presencia del CCPI en las redes sociales, principalmente en su Instagram (@producciointegrada), donde diariamente se van presentando los productores y los productos que elaboran.
