La campaña cerró con altos rendimientos por hectárea, una fuerte demanda y planes de expansión internacional
Zespri también reforzó su estrategia de comercialización durante esta campaña. / Archivo
Valencia Fruits. Redacción.
La campaña 2024-2025 marcó un antes y un después para Zespri. La empresa neozelandesa cerró el año con cifras récord en rendimiento por hectárea para todas sus variedades de kiwi, incluyendo el verde convencional y el verde orgánico. En total, se cosecharon más de 190 millones de bandejas, consolidando una temporada que no sólo estuvo marcada por una oferta sin precedentes, sino también por una fuerte respuesta de los mercados internacionales.
Las proyecciones publicadas a mitad de campaña ya anticipaban resultados positivos, y al cierre del ciclo productivo esas previsiones se confirmaron. Jason Te Brake, CEO de Zespri, destacó que “el sector hizo un gran trabajo para arrancar con fuerza, lo que nos colocó en una excelente posición. La fruta tuvo una salida dinámica desde el inicio y logramos mantener esa tendencia durante toda la campaña”. Añadió que la calidad del producto se mantuvo alta y que las condiciones de cultivo ayudaron a potenciar los rendimientos de los productores, especialmente en las categorías que históricamente han sido más sensibles a factores climáticos.
Zespri también reforzó su estrategia de comercialización durante esta campaña. A través de campañas específicas y acciones de marca protagonizadas por sus ya reconocidos Kiwi Brothers. “Las campañas de marketing nos ayudaron a maximizar el valor para los productores. La fruta fue bien recibida, y las ventas acompañaron en la mayoría de los destinos”, destacó Te Brake.
Un paso más en la estrategia global
La campaña también dejó en evidencia la creciente importancia de la estrategia de Suministro Global de Zespri (ZGS), que la empresa viene desarrollando desde hace más de 20 años. Esta estrategia permite que Zespri trabaje con productores de países como Italia, Francia, Japón, Corea del Sur y, más recientemente, Grecia, para asegurar el suministro durante todo el año.
Durante la temporada 2024-2025, el sector mantuvo discusiones clave sobre el futuro de este programa y la necesidad de expandirlo. Con el límite actual de 5.000 hectáreas de plantaciones SunGold ya alcanzado en el hemisferio norte, la empresa propuso sumar hasta 420 hectáreas adicionales por año durante seis años, lo que representaría una gran expansión en mercados estratégicos.
Estas conversaciones encontraron una amplia aceptación dentro del sector. En una votación realizada durante el año, los productores neozelandeses respaldaron la expansión del programa con un 90,6% de votos positivos, y un 93,3% de apoyo en función del volumen representado. Este respaldo abarcó tanto a pequeños como a grandes productores, lo que reflejó un consenso transversal sobre la necesidad de seguir ampliando el alcance internacional de la compañía.
La expansión comenzó en 2025, con la asignación progresiva de nuevas hectáreas de SunGold en los cinco países. En el caso de Grecia, se trató del inicio formal de la producción de esta variedad, lo cual representó una novedad destacada para la marca.
Diez años de SunGold en España
El 2024 también fue un año simbólico para Zespri en el mercado español, donde se cumplieron diez años desde el lanzamiento de la variedad SunGold. Durante ese período, la variedad logró consolidarse como una opción preferida entre los consumidores, alcanzando cerca del 40% del volumen total de kiwis Zespri vendidos en el país.
Según datos proporcionados por la compañía, alrededor de 6,5 millones de hogares españoles compraron SunGold durante el último año, con una frecuencia de compra destacada. Esto demostró no solo la buena recepción de la variedad, sino también su capacidad para generar fidelización entre los consumidores.
El crecimiento de SunGold en España ocurrió a pesar del liderazgo histórico que tenía el kiwi verde en ese mercado, lo que refuerza el valor estratégico de esta variedad dentro del portafolio global de Zespri.
Mirada al futuro
En paralelo con su expansión comercial y productiva, Zespri continuó explorando nuevas variedades. Durante 2024, la compañía llevó a cabo pruebas de su kiwi rojo en tiendas Carrefour de Bélgica. Aunque los resultados aún no eran concluyentes al cierre de la campaña, el test comercial fue un paso más en el camino hacia la diversificación y la innovación varietal.
