Una idea basada “en comunicar unión” protagoniza la nueva imagen promocional presentada en la junta ordinaria de la asociación
SayFood propone un mensaje directo que llama la atención y, además, entretiene en su aparente simplicidad. / R. Fuertes
Raquel Fuertes. Alginet.
La Asociación Española del Kaki (AEKAKI) presentó ante sus socios y la prensa especializada su nueva estrategia de comunicación “de naturaleza integradora”. La asociación que reúne a productores y comercializadores de esta fruta aprovechó la junta general ordinaria de inicio de campaña para presentar esta nueva línea comunicativa diseñada por SayFood con la que pretende “informar de las cualidades, beneficios y curiosidades” de esta fruta al tiempo que sigue una estrategia de posicionamiento de la categoría, más allá de la forma de consumo, denominación o marca comercial bajo la que se presente al público.
La nueva línea comunicativa diseñada por SayFood con la que pretende “informar” al tiempo que sigue una estrategia de posicionamiento de la categoría, más allá de la forma de consumo, denominación o marca comercial bajo la que se presente al público
“Se llama kaki”
La campaña sigue el eslogan “Se llama kaki” y se dirige tanto al público profesional como al consumidor, motivo por el cual la planificación de medios incluirá tanto a medios generalistas que llegan a un público masivo como a medios especializados de la cadena de valor agroalimentaria. AEKAKI también estará presente en Fruit Attraction para promocionar el producto entre el público profesional. La campaña se desarrollará entre octubre y diciembre tanto de este año como de los siguientes, en pleno momento de recolección y comercialización del kaki.
A favor del kaki juegan las propias “características nutricionales y organolépticas de la fruta”, así como la preponderancia de la variedad Rojo Brillante en la comercialización, según explicaron los responsables de la campaña.
Además, el ministerio de Agricultura ha reconocido el consumo del kaki en su panel alimentario, mientras que el mercado se muestra receptivo a los productos que mejoren su salud y bienestar, al tiempo que cada vez se valora más la compra de productos de temporada para reducir los efectos del cambio climático.
Sin embargo, los responsables de AEKAKI mostraban su preocupación por las diferentes denominaciones y marcas con las que se presenta el producto a los consumidores y distribuidores y que pueden constituir un problema de difusión de la categoría desde su perspectiva. Todo esto se suma a los cambios que está experimentando el mercado por cuestiones culturales y económicas en los últimos años. La combinación de estos factores ha impulsado la creación de una campaña que pretende aumentar la competitividad de la AEKAKI y su capacidad de crecimiento, así como crecer en notoriedad.
Para alcanzar estos objetivos, SayFood ha propuesto un “mensaje directo, que llama la atención y, además, entretiene en su aparente simplicidad”. El eslogan “Se llama kaki” puede adaptarse a variedad de mensajes para poner en valor cualquier atributo del kaki que interese resaltar e incluso adaptar los mensajes a los diversos públicos”.
Campaña europea
Además de la campaña con la que se esperan alcanzar los tres millones de impactos e impresiones (entre soportes en papel y digitales), AEKAKI ha sido elegida por la UE, como anunciábamos la semana pasada en estas páginas, para “ser un referente para la información y la promoción de las frutas de la Unión Europea en España y Alemania”, explican desde la asociación.
El programa EU Fruit Basket, bajo el mensaje “Fruit your day”, en la que se comunicarán las bondades del kaki junto con el kiwi, el paraguayo, el melocotón y la nectarina, espera superar los 33 millones de impactos en medios generalistas y también comunicarse con el mercado profesional tanto en la cita madrileña de octubre como en Fruit Logistica Berlín en febrero de los siguientes años. Todo con la mirada puesta en promocionar los beneficios de una dieta que incluya cinco raciones de frutas frescas y verduras al día.
El tratamiento del kaki
Para finalizar la jornada, la empresa AgroFresh, firma con un importante portfolio dedicado al tratamiento postcosecha del kaki, presentó los productos y servicios con los que se puede alargar la vida útil del kaki favoreciendo una óptima comercialización siguiendo las más estrictas normas de seguridad agroalimentaria, algo fundamental para la comercialización tanto dentro de nuestras fronteras como para abrir las fronteras de esta fruta.
Acceso a la noticia en la página 8 del dossier del Kaki en el ejemplar de Valencia Fruits.
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