Se presenta la marca Naranja Valenciana

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El president de la Generalitat, Ximo Puig, ha presentado la nueva marca que identifica a las naranjas valencianas y su campaña de promoción

La presentación de la marca registrada de la naranja valenciana ha tenido lugar en el Palacio de la Comunicación. / NEREA RODRÍGUEZ

Valencia Fruits. Redacción.

El president de la Generalitat, Ximo Puig, ha participado en la presentación de la marca registrada “Naranja Valenciana” y de la campaña de promoción para fomentar su consumo que empezará este año y tiene intención de continuar cada vez con mayor presupuesto.

El president destaca la importancia de la unidad de acción con el conjunto del sector para facilitar un “nuevo renacimiento” de los cítricos valencianos, considerados como “los mejores del mundo”. / GVA

El president ha señalado que la creación de esta marca —diseñada per l’estudi Lavernia Cienfuegos— tiene el claro objetivo de que el resto de España y de Europa relacionen los cítricos con el Mediterráneo y la Comunidad Valenciana. “Somos la tierra de la taronja. Y España y Europa tienen que saberlo”, ha afirmado Puig. La marca se presenta como una garantía de calidad y tiene la pretensión de facilitar que los clientes identifiquen el producto valenciano y lo compren por sus cualidades.

El president también ha destacado la unidad con la que se está actuando en el sector citrícola desde distintos ámbitos para conseguir que los profesionales del campo valenciano aumenten su rentabilidad.

“Tria sentiment”

La campaña de promoción, que lleva por lema ‘Tria sentiment’, está promovida junto al Consell Regulador IGP, y se desarrollará primero en la Comunitat para después extenderse al resto de España y el año que viene, a países de la UE. Las dos primeras fases tienen un presupuesto, cada una de ellas, de 500.000 euros.

En concreto, esta iniciativa promocional persigue dos objetivos: aumentar el consumo de naranja y reforzar la identificación de la naranja con la Comunitat Valenciana. De hecho, el territorio valenciano cultiva el 2% de los cítricos en el mundo y concentra el 14 % de la exportación global.

La campaña de promoción, que lleva por lema ‘Tria sentiment’, está promovida junto al Consell Regulador IGP, y se desarrollará primero en la Comunitat para después extenderse al resto de España y el año que viene, a países de la UE

Se trata de facilitar la identificación del producto valenciano y de ofrecer al mercado este sello de calidad, ha explicado Puig, que ha insistido en la unidad con la que está actuando el sector citrícola en distintos ámbitos, también en el diseño de esta marca, para conseguir que el campo valenciano aumente su rentabilidad.

La directora general de Promoción Institucional, Fernanda Escribano, ha destacado, por su parte, que los distintivos identificativos de la naranja y clementina valencianas se podrán ya ver en unas semanas en los puntos de venta, y supondrán hacer “realidad” un “gran proyecto” a partir de una “pequeña etiqueta” para llevar a los mercados la garantía de calidad de un producto que “forma parte del ADN” de los valencianos y las valencianas.