Entrevista a la directora general de Fedemco, Raquel Aguado
Raquel Aguado afirma que “El sector de envases y embalajes de madera tiene un papel clave en la construcción de un futuro más sostenible”. / Raquel Fuertes
Raquel Aguado ha llegado a Fedemco apenas hace unas semanas con el objetivo de promover el crecimiento en todas las facetas, desde el número de asociados hasta en capacidad de influencia, de una federación a la que ya pertenecen las más importantes empresas españolas de envases y embalajes de madera. Crecer impulsando un cambio dentro de un contexto mundial en el que la sostenibilidad y la economía circular están en el centro y en el que la madera figura como una alternativa llena de ventajas que van más allá de los beneficios directos de los consumidores que eligen este material. Un importante reto que Aguado asume con ilusión respaldada por una exitosa experiencia en puestos anteriores.
Raquel Fuertes. Redacción
Valencia Fruits: Comencemos por conocer un poco sobre su llegada a Fedemco. ¿Cuáles fueron sus motivaciones para asumir la dirección de la Federación?
Raquel Aguado. estaba encantada con lo que hacía anteriormente y mi decisión de unirme a Fedemco se basó en el deseo de contribuir al cambio, contribuir a la evolución del sector. Estoy contenta de haber asumido este desafío, aunque el cambio de trabajo siempre es un reto y el aterrizaje ha sido en un momento de gran actividad en la Federación y en el sector. Llevo apenas unas tres semanas en Fedemco y estoy emocionada por aprender más sobre el sector del envasado y embalaje en la madera y cómo podemos contribuir al cambio por un mundo más sostenible.
VF. Además, para usted el sector hortofrutícola no es algo ajeno…
RA. Al contrario, en casa siempre he vivido muy de cerca el sector hortofrutícola de hecho Valencia Fruits siempre ha formado parte de nuestro día a día y ello es porque mi familia siempre ha estado ligada la a naranja y al mundo asociativo. Mi padre es agricultor y mi tío fue miembro fundador de AVA/ASAJA y representante español de Comité de frutas y verduras Copa Cogeca.
VF. ¿En qué punto llega a Fedemco y cuáles son sus expectativas de cara al futuro de la entidad?
RA. Creo que Fedemco y el sector está en un punto clave. Un momento de crecimiento y expansión. nuestro producto esta alineado con los valores de sostenibilidad, con la triple transición de la CE y con el valor resiliencia. Alineado con las políticas europeas y con las políticas de descarbonización y protección del medioambiente. Es ahí donde estamos y hacia donde hemos de ir. Y tenemos que comunicarlo. Me he incorporado a Fedemco para impulsar que el sector crezca tanto a nivel nacional como internacional. Crecer, crecer, crecer. En cantidad y en calidad. En servicios, en empresas asociadas, en redes, en stakeholders públicos y privados, en interlocución y capacidad de negociación en la EU.
VF. Porque, ¿cuál es la razón de ser de Fedemco?
RA. A mí me gusta resumir diciendo que estamos para hacer fácil lo que es difícil para nuestras empresas asociadas. Desde servicios de asesoramiento en normativas técnicas y legislativas, pasando por formación y con énfasis en la promoción la madera como la opción más sostenible en envases y embalajes, impulsando un potente lobby a nivel europeo que defienda nuestro sector y la economía circular. Esto nos permitirá tener un mayor impacto en la toma de decisiones a nivel europeo y defender los intereses de nuestro sector.
Fedemco existe para que los asociados crezcan, cooperen, se internacionalicen, se alineen con las políticas europeas, para que tengan la certificación Ecowoox, que se digitalicen… minimizando las debilidades que puedan tener como Pymes, facilitando que puedan estar en red. Entre todos, tenemos que hacer ver, tanto al canal B2B como al B2C, que somos el envase más sostenible.
VF. ¿Cuál es la situación a nivel internacional?
RA. Formamos parte de GROW International, Group Recycling of Wood, que es la federación europea de la que somos fundadores junto con Italia, Francia y Alemania y cuya presidencia tenemos durante los próximos dos años. Tenemos sede en Bruselas. Somos parte de la solución para llegar a los objetivos de la UE en materia del green deal, de los objetivos de la agenda 2030, somo parte activa en la descarbonización del planeta. Es importante que nuestro sector crezca por el bien de todos.
VF. ¿Cuál es el papel de la madera en un mundo que busca la sostenibilidad?
RA. La madera desempeña un papel fundamental en la sostenibilidad de nuestro planeta. Como mencioné anteriormente, es un recurso natural renovable que contribuye significativamente a la absorción de carbono y la generación de oxígeno. En un mundo que enfrenta desafíos ambientales, como el cambio climático, la madera se destaca como una parte esencial de la solución.
Desde que estoy en Fedemco he descubierto, nada menos que, un metro cúbico de madera captura 900 kg de CO2 y ha generado en su crecimiento 700 kg de oxígeno.
Una buena gestión silvícola facilita la conservación del medioambiente y también contribuye a generar trabajo y riqueza en la España rural. Nuestras empresas asociadas disponen de certificados que acreditan la trazabilidad de las explotaciones forestales y la ciudadanía, quienes consumimos productos, deberíamos saber que esa madera procede de un cultivo controlado que ha estado generando oxígeno durante su crecimiento y que el ciclo continúa en un ejemplo de economía circular.
En Fedemco, estamos comprometidos en dar a conocer que la madera es un material sostenible y versátil en la fabricación de envases y embalajes. Además de su perfil ambiental positivo, la madera también ofrece ventajas higiénicas y sanitarias en la preservación de alimentos, superando a otros materiales en este aspecto. Nuestro objetivo es comunicar estas ventajas tanto a los consumidores finales como a las empresas, para que comprendan que elegir la madera no es solo una decisión ecológica, sino también una inversión en calidad y seguridad alimentaria. La economía circular, que abarca la reducción de residuos y la reutilización de recursos, es esencial para nuestro futuro. La madera, como material natural y reciclable, se ajusta perfectamente a estos principios. Nuestro objetivo es trasladar con más fuerza estas ideas tanto a la industria como la ciudadanía en general, constatando que es una elección inteligente para la sostenibilidad económica, ambiental y social.
En resumen, el sector de envases y embalajes de madera tiene un papel clave en la construcción de un futuro más sostenible.
VF. Hablando de la sostenibilidad y en unos tiempos en los que la variable precio adquiere tanto peso, ¿cómo cree que se puede convencer a los clientes de que la madera no es una opción costosa, sino una inversión en sostenibilidad?
RA. Creo que hay que diferenciar dos tipos de clientes que debemos abordar. Por un lado, el consumidor final está cada vez más concienciado de la sostenibilidad, de la necesidad de que el planeta no vaya a peor y las ventajas de la madera en el envasado. En el 70% de las acciones de compra hay un alto contenido emocional y para esos consumidores las cualidades de la madera son muy importantes. Entienden que lo natural es envasar en madera. Y eso sin conocer a fondo todos los beneficios de envasar en madera: una huella hídrica baja, huella de carbono cero, poca energía en el proceso de elaborar el envase, que el envase es natural, que es 100% reciclable… Sin conocer en profundidad todas estas ventajas, saben de forma innata que la madera es algo natural, que es mejor para la seguridad alimentaria y la variable precio pierde importancia. Hemos iniciado campañas con entidades como Ecoembes para que el consumidor sepa que el envase de madera se puede reciclar 100% en el contenedor amarillo. En definitiva, la madera es vista como natural y reciclable, lo que atrae a los consumidores.
Por otro lado, tenemos la tarea de comunicar a las empresas usuarias de envases y reforzarles el mensaje que la madera no sólo es sostenible ambientalmente, sino que también ofrece beneficios higiénicos y sanitarios para los alimentos. Por no hablar de la percepción positiva del consumidor. Es importante comunicar las ventajas de la madera y fomentar su uso en embalajes.
La madera viene de la naturaleza y vuelve a la naturaleza sin perjudicarla.
VF. Finalmente, ¿cómo ve el futuro del sector de envases y embalajes de madera?
RA. Creo que el futuro del sector de envases y embalajes de madera está directamente relacionado con la sostenibilidad y la circularidad. La madera es una parte esencial de la economía circular y es una solución para combatir el cambio climático. Debemos seguir promoviendo la sostenibilidad económica, ambiental y social en nuestras prácticas.
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