El Consorcio VOG refuerza su estrategia de marketing con Warner Bros. Discovery vinculando sus marcas al estreno cinematográfico de los icónicos superhéroes
Entre los elementos destacados figura la incorporación de materiales visuales vinculados al universo DC. / VOG
Valencia Fruits. Redacción.
El Consorcio VOG ha renovado y ampliado su colaboración con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products con el objetivo de reforzar el posicionamiento de sus marcas de manzana en el mercado europeo durante la campaña de verano.
En esta ocasión, las variedades Giga y RedPop se vinculan a dos figuras emblemáticas del universo DC, Superman y Supergirl, coincidiendo con el estreno en cines de la nueva película prevista para finales de junio.
Tras la experiencia del pasado año, Giga® renueva su alianza con Superman, mientras que RedPop® se incorpora por primera vez a este tipo de acciones promocionales asociándose con Supergirl, en una estrategia que busca diferenciar ambos productos en función de sus características y momentos de consumo.
Segmentación del producto y posicionamiento
La campaña presenta dos propuestas diferenciadas. Por un lado, Giga® se posiciona como una manzana de gran calibre orientada al consumo compartido, vinculada a valores como la fuerza, la generosidad y la resistencia, atributos asociados a Superman.
Por otro, RedPop® se presenta como un formato snack, de menor tamaño y fácil consumo, alineado con un público más dinámico y con valores como la autenticidad, la energía y la independencia, en sintonía con el perfil de Supergirl.
El director de marketing del consorcio, Hannes Tauber, destaca que estas colaboraciones responden a la voluntad de desarrollar campañas “atractivas e innovadoras” que refuercen la identidad de cada marca y conecten con el consumidor a través de referentes reconocibles.
Activaciones en punto de venta y visibilidad
La estrategia contempla el desarrollo de acciones promocionales durante el verano en distintos mercados europeos, con iniciativas tanto en el ámbito minorista como en entornos orientados al consumidor final.
Entre los elementos destacados figura la incorporación de materiales visuales vinculados al universo DC, incluyendo el uso del distintivo S-Shield, que estará presente en etiquetas y soportes promocionales de ambas marcas con el objetivo de aumentar su visibilidad en el lineal.
Marketing experiencial y diferenciación
Con esta iniciativa, el Consorcio VOG apuesta por integrar el producto en una narrativa de entretenimiento global, utilizando licencias de alto reconocimiento para reforzar la diferenciación en un mercado cada vez más competitivo.
La doble colaboración permite segmentar la oferta y adaptarla a distintos momentos de consumo, combinando el enfoque hacia el consumo compartido con propuestas de conveniencia, en una campaña que busca consolidar la presencia de Giga® y RedPop® en el mercado europeo durante la campaña estival.
