“More OOOH! in life” es una plataforma que combina imagen, packaging y experiencias para el consumidor y que, tras su lanzamiento en Italia, se extenderá a España
La plataforma se ha presentado en IFEMA con el formato Sambóa Color Experience: cuatro espacios, uno por cada color de la marca. / SAMBOA
Valencia Fruits. Redacción.
Sambóa ha presentado “More OOOH! in life”, una nueva plataforma de marca con la que busca diferenciar su manzana bicolor extra dulce y reforzar su presencia en el punto de venta. La propuesta combina una identidad visual propia, un diseño de envases y acciones promocionales dirigidas tanto a la distribución como al consumidor. Tras su puesta en marcha en Italia, España será el primer mercado europeo en el que se desarrollará.
La iniciativa se dio a conocer el 7 de octubre durante Fruit Attraction 2026. Según explicó Giulia Montanaro, directora general de Sambóa Network, la nueva plataforma responde a una etapa de crecimiento de la marca y busca facilitar su reconocimiento en el lineal, además de ofrecer herramientas a los distribuidores para presentar el producto.
Una marca basada en la sorpresa
La propuesta, desarrollada junto a Robilant, parte de una pregunta: “¿De verdad necesito otra manzana?”. Frente a una categoría en la que suelen repetirse argumentos como el sabor, la frescura, la salud o el origen, Sambóa ha elegido la sorpresa como eje de su identidad.
El concepto “OOOH!” representa la reacción ante algo inesperadamente bueno y se traslada a los distintos elementos de la marca, desde el packaging y los materiales de venta hasta las campañas y las experiencias dirigidas al público.
La identidad visual incorpora anillos concéntricos de colores, un logotipo propio y el lema “Sooo sweeeet!”. Los envases están diseñados para destacar tanto en cajas individuales como en exposiciones con varias referencias, mientras que las degustaciones permiten que el consumidor compruebe el sabor del producto.
“Las características fuera de lo común de Sambóa nos han abierto un territorio de marca extraordinario: la sorpresa, una de las seis emociones fundamentales. Es un territorio muy potente y, precisamente por eso, también desafiante”, señaló Angela De Marco, responsable de marketing de Sambóa.
De la tienda a las experiencias urbanas
La plataforma se ha aplicado en Italia, principal mercado de la marca, mediante acciones en mercados mayoristas y distribución moderna. En el canal mayorista, Sambóa ha trabajado con 28 clientes en 18 ciudades; en la distribución moderna, ha desarrollado actividades en 80 puntos de venta de tres cadenas, con 160 jornadas de degustación programadas hasta mediados de noviembre.
La estrategia también ha salido de los establecimientos para acercarse al público urbano, al que la marca se dirige bajo el concepto everyday appreciators: personas abiertas a descubrir pequeños placeres cotidianos, principalmente de entre 28 y 40 años, aunque sin limitarse a esa franja de edad.
Con la pregunta “¿Qué te hace decir OOOH?”, Sambóa ha articulado contenidos en redes sociales, colaboraciones con creadores y una campaña exterior en Milán con 633 carteles. Además, ha organizado acciones presenciales en la ciudad, entre ellas su participación en una sesión de morning disco, la elaboración de un mocktail con manzana y una actividad con un mago que se desplazaba en bicicleta de carga.
España, siguiente paso de la marca
Tras la experiencia italiana, Sambóa trasladará la plataforma a España. La marca ha realizado y prevé continuar con degustaciones en mercados mayoristas de las principales ciudades, a las que se sumará progresivamente un programa de actividades dirigido al consumidor que combinará música, manzanas y otras propuestas promocionales.
La presentación en Madrid se completó con la “Sambóa Color Experience”, un espacio organizado en cuatro áreas vinculadas a los colores y conceptos de la marca: “Taste your OOOH!”, “See your OOOH!”, “Play your OOOH!” y “Sweet your OOOH!”. En el acto participaron Giulia Montanaro; Angelo Ferrara, socio y director creativo de Robilant; y Angela De Marco.
En paralelo a este despliegue comercial, Sambóa prevé alcanzar una producción bruta europea de unas 12.200 toneladas en la campaña 2026/27, frente a las cerca de 7.000 de la temporada anterior.
