El sector presiona para reforzar el consumo de frutas y verduras entre los más jóvenes

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Responsables de 26 entidades hortofrutícolas reclaman más contundencia en la norma que regula la publicidad dirigida a este público

El borrador del Real Decreto prevé la regulación en materia publicitaria de alimentos y bebidas del público infantil. / ARCHIVO

Raquel Fuertes. Redacción.

Un total de 26 asociaciones y empresas del sector hortofrutícola español solicitan la mejora del borrador del Real Decreto de Regulación de la Publicidad de Alimentos y Bebidas dirigida al Público Infantil, que desarrolla el Ministerio de Consumo, para reforzar la alimentación saludable entre los más pequeños con frutas y hortalizas al considerar que hay aspectos que pueden mejorarse para conseguir que sea más efectivo en la consecución de sus objetivos.

El borrador del Real Decreto elaborado por el Ministerio de Consumo del Gobierno de España, que prevé la regulación en materia publicitaria de alimentos y bebidas del público infantil se ha recibido con expectación por el sector hortofrutícola español. El sector lo ve como “una oportunidad imprescindible” para que “se dé un paso más decidido en la promoción clara y activa de medidas concretas que ayuden al incremento del consumo de frutas y hortalizas, una necesidad particularmente relevante en la población infantil debido a sus indudables beneficios y situación”.

Según informan desde la Asociación 5 al día,  “el espíritu de este escrito, remitido este martes 29 de marzo al Ministerio de Consumo del Gobierno de España, en el que han participado 26 asociaciones y empresas del sector hortofrutícola español es constructivo y llega además en un momento clave para el propio sector, acuciado por un volumen de consumo de frutas y hortalizas en descenso”.

Para una mejor protección del niño y el adolescente, en el escrito presentado se habla desde ampliar la edad desde los 16 años propuestos en el texto hasta los 18, en línea con la convención europea, hasta controlar el mal uso intencionado de las frutas y hortalizas como reclamo publicitario de productos procesados con la finalidad de dar la sensación de que se trata de alimentos saludables. Para evitarlo, el sector hortofrutícola demanda en este escrito “la prohibición expresa de este tipo de publicidad, a la vez que requiere enfatizar de forma clara y expresa los beneficios del consumo de frutas y hortalizas, de forma que no se prohíba a las comunicaciones comerciales de estos productos ‘incitar al público infantil a pedir o persuadir a sus familiares o personas allegadas a que compren el producto anunciado’”.

Igualmente, el sector entiende que es importante permitir que la promoción del consumo de frutas y hortalizas para el público infantil pueda contar con personajes influyentes que ayuden a su promoción, algo que hasta ahora impide la Asociación para la Autorregulación de las Comunicación Comercial (Autocontrol) argumentando que estos anuncios “incitaban al consumo de la fruta que era anunciada”.

Según se desprende del mayor estudio realizado en España sobre publicidad televisiva dirigida a niños (2016-2018) donde se identifica que solo el 8% de los alimentos correspondían a un perfil nutricional plenamente saludable (frente al 45% con uno nutricional negativo o muy negativo), el sector entiende que se hace imprescindible solicitar unas cuotas mínimas de emisión de anuncios de publicidad de frutas y hortalizas en los canales de televisión infantiles, así como incentivos económicos para los medios de comunicación para la promoción de frutas y hortalizas, de tal forma que las organizaciones y empresas hortofrutícolas cuenten con posibilidad de publicitarse.

En este sentido, el sector ha incluido entre sus propuestas un papel activo en el seguimiento y control de las campañas de publicidad de frutas y hortalizas por parte del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

Han firmado el escrito representantes de Afco, Afruex, Agem, Anecoop, Asociación 5 al día, Asprocan, Bargosa, Cebollas Marchite, El Dulze, Euro Pool System, Fedemco, Freshuelva, Fruitgrowing Quality, Hortyfryuta, Huercasa, Ifco, Mundifruit, Orgafarming, Primaflor, Sakata, AGF Fashion, SCA Santa María de la Rábida, Trops, Vicasol, Vivero El Pinar y Syngenta.