El Consorcio adelanta la cosecha de las primeras Gala y afronta la temporada con un surtido segmentado y más del 75% de su superficie protegida con mallas antigranizo
La campaña 2026/27 comienza en un contexto climático que requiere una atención especial por parte del sector agrícola europeo. / VOG
Valencia Fruits. Redacción.
VOG – Home of apples ha iniciado la nueva campaña de manzana para sus más de 4.000 agricultores, con una producción prevista similar a la de la temporada anterior y un surtido completo y estructurado para responder a las diferentes necesidades del mercado.
La campaña 2026/27 comienza en un contexto climático que requiere una atención especial por parte del sector agrícola europeo. Las altas temperaturas han provocado un adelanto de la cosecha. En el caso de las primeras manzanas Gala, la recolección se ha anticipado aproximadamente una semana respecto a la temporada anterior, aunque VOG señala que se mantiene la buena calidad de los frutos.
A pesar de las dificultades meteorológicas registradas durante los últimos meses, el Consorcio afronta la nueva campaña con confianza y pone el foco en el trabajo desarrollado junto a sus agricultores y en las inversiones tecnológicas realizadas para hacer frente a las condiciones climáticas
En los manzanares de los socios de VOG se realiza un seguimiento de la salud de los frutos y de la evolución del clima. Actualmente, más del 75% de la superficie está protegida con mallas antigranizo, un porcentaje que se aproxima al 100% en el caso de las manzanas Club. Estas estructuras también contribuyen a proteger los cultivos frente al exceso de insolación y a prevenir los golpes de sol.
A estos sistemas se suman el riego antiescarcha y el riego por goteo, destinados a mejorar la gestión de los recursos hídricos. Según VOG, estas soluciones permiten proteger los cultivos, mantener la continuidad del suministro y optimizar el uso de los recursos naturales.
“Miramos hacia la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”, comenta Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG. “El contexto global exige el máximo nivel de atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten responder con puntualidad a las diferentes necesidades de los mercados. La colaboración a largo plazo con los distribuidores mantiene una importancia fundamental a la hora de aportar un valor compartido en toda la cadena de suministro”.
Un surtido adaptado a diferentes perfiles de consumo
La estrategia de comunicación de VOG para esta temporada utiliza el concepto de “equipo” y el lenguaje deportivo para presentar su oferta, en la que cada variedad, marca y formato desempeña un papel diferenciado. La compañía señala que esta formación se adapta a lo largo de los 12 meses del año junto con sus socios comerciales, teniendo en cuenta los diferentes perfiles de consumidores, los momentos de consumo y las necesidades de los distintos canales de distribución.
El objetivo es facilitar la selección en el lineal y aportar valor a la categoría de la manzana. Este planteamiento se apoya en la segmentación de consumidores obtenida a partir de un estudio encargado por VOG a YouGov, que analiza las necesidades y las ocasiones de consumo para trasladarlas a un surtido con propuestas y funciones diferenciadas.
En este sentido, Lene® ocupa el segmento orientado al precio, con una propuesta accesible y competitiva y actividades promocionales a lo largo del año. Las variedades tradicionales de Marlene®, entre ellas Golden Delicious, Gala, Fuji y Granny Smith, conforman la oferta dirigida al consumo cotidiano.
La estrategia de comunicación de VOG para esta temporada utiliza el concepto de “equipo” y el lenguaje deportivo para presentar su oferta, en la que cada variedad, marca y formato desempeña un papel diferenciado
La oferta ecológica se orienta a consumidores especialmente atentos a aspectos como la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. Por su parte, Pink Lady® y Kanzi® se sitúan en una propuesta basada en una experiencia de sabor diferenciada, calidad constante e identidad de marca.
La oferta se completa con Cosmic Crisp®, Giga® y RedPop®, variedades que VOG presenta como propuestas innovadoras dirigidas a despertar el interés de nuevos consumidores y generar nuevas ocasiones de consumo.
“Hemos construido nuestro surtido para potenciar a fondo la categoría manzana que, gracias a la variedad de las propuestas, las ocasiones de consumo y los diferentes usos, consigue expresarse a través de una oferta cada vez más segmentada y específica”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. “La segmentación nos permite interpretar de forma más precisa las exigencias de los consumidores para obtener una formación equilibrada. La metáfora futbolística facilita la comprensión inmediata de este enfoque y nos ayuda a respaldar a nuestros socios en materia de surtido y category management”.
España mantiene su importancia para VOG
El mercado español mantiene un papel relevante dentro de la estrategia comercial de VOG. La compañía afronta la nueva temporada con buenas perspectivas, apoyadas en las relaciones con sus socios comerciales y en el vínculo establecido con los consumidores.
En este mercado, Marlene®, presentada por VOG como su marca de manzanas más conocida en España, mantiene su posición, mientras que otras propuestas incorporadas más recientemente al surtido están ganando presencia en los lineales.
VOG señala que la complementariedad de su oferta le permite responder a una demanda cada vez más diferenciada y seguir desarrollando distintas propuestas dentro de la categoría.
Una estrategia con orientación internacional
El enfoque comercial del Consorcio también contempla los diferentes mercados internacionales. VOG señala que mantiene una visión comercial dinámica, consolidando su presencia en aquellos mercados donde ya cuenta con una posición estable y aprovechando al mismo tiempo las oportunidades que ofrecen nuevos destinos.
Esta estrategia se desarrolla en paralelo a la evolución de la campaña 2026/27, marcada por el adelanto de las primeras recolecciones debido a las altas temperaturas y por la necesidad de seguir adaptando las producciones a un contexto climático cada vez más exigente.
