Entrevista al Director general de Grupo Diego Martínez, Diego Martínez
Diego Martínez, director general de Grupo Diego Martínez. / ARCHIVO
Óscar Ortega. Barcelona.
Entre las novedades que presenta este firma destaca el proyecto Dime Fruit, una nueva marca que implica una nueva forma de entender el negocio hortofrutícola más allá del modelo tradicional de venta de fruta y hortaliza. Responde a un nuevo posicionamiento estratégico de la compañía. “Buscamos situar a Grupo Diego Martínez en una posición de referencia en el mercado europeo, adaptándonos a las nuevas tendencias” explica el director general durante la entrevista.
Valencia Fruits. El pasado año 2025 estuvo cargado de novedades para Grupo Diego Martínez con el nuevo almacén o la nueva marca. ¿Qué representan estos dos proyectos?
Diego Martínez. El año pasado ya empezamos a hacer realidad estas dos iniciativas. Ambos proyectos son parte activa de nuestro salto cualitativo y giro estratégico como empresa.
Hasta ahora nuestro recorrido ha estado vinculado a la comercialización tradicional en mercados con grandes resultados. En cambio, con Dime Fruit, la nueva marca, hablamos de una nueva forma de entender el negocio hortofrutícola más allá del modelo tradicional de venta de fruta y hortaliza.
VF. ¿Qué objetivos se han marcado con la puesta en marcha de este proyecto?
DM. Buscamos situar a Diego Martínez en una posición de referencia en el mercado europeo, adaptándonos a las nuevas tendencias.
Somos conscientes que los tiempos cambian, los consumidores evolucionan y el sector exige nuevas respuestas. En consecuencia, y siguiendo nuestra filosofía, lanzamos este proyecto que representa, como he comentado anteriormente, un salto cualitativo y giro estratégico.
La idea es ofrecer una gama premium de productos, con valor añadido, solvencia y consistencia, alineados con las nuevas demandas del retail moderno y que amplia y complementa nuestro oferta actual.
VF. ¿Qué productos comercializan bajo la nueva marca Dime Fruit?
DM. Hablamos de exóticos, berries, verduras y contraestación. Dime Fruit se convertirá paso a paso en el gran proyecto de Grupo Diego Martínez. Es ambición, actualidad y futuro.
VF. ¿Cuáles son las razones para invertir en un nuevo almacén?
DM. Bajo nuestra filosofía de buscar y dar al cliente el producto que necesita ejecutamos nuevas inversiones y nuevas estrategias para continuar creciendo y contar con las instalaciones adecuadas para así dar un mejor servicio al cliente y proveedor. De ahí el nuevo almacén y también el nuevo proyecto Dime Fruit.
Con este tercer almacén, que marca un punto de inflexión, por un lado, optimizamos nuestra operativa logística y aumentamos nuestra capacidad de almacenamiento, y por otro, nos permite ampliar y diversificar nuestro portfolio con nuevas líneas de producto como he comentado anteriormente.
VF. ¿El nuevo almacén ya se encuentra operativo?
DM. Sí. El nuevo almacén ya está operativo desde finales del año pasado aunque todavía falta por terminar algunos detalles.
El nuevo almacén alcanza los 6.000 metros cuadrados con 28 cámaras frigoríficas con capacidad de 90 camiones y ubicado en la Zona de Actividades Complementarias (ZAC) de Mercabarna.
Con este almacén, el tercero de Grupo Diego Martínez en el interior del recinto de Mercabarna, alcanzamos un total de 12.000 metros cuadrados más las 15 paradas del Mercado Central de Frutas y Hortalizas de Mercabarna que suman 1.800 metros cuadrados. Perfectamente equipados para poder operar con más productos.
Este almacén está diseñado para garantizar la máxima frescura y calidad y, al mismo tiempo, cumplir las exigencias del consumidor final.
VF. En este contexto, ¿qué balance realizan en Grupo Diego Martínez del pasado ejercicio?
DM. Siguiendo la línea de los últimos años, ejercicio tras ejercicio superamos resultados con la idea de crecer de forma continuada y sostenida. El año pasado crecimos alrededor del 12%.
VF. ¿Y que objetivos se han planteado para este 2026?
DM. Como he comentado anteriormente, de la mano de nuestros proyectos adaptarnos a las necesidades del sector con profesionalidad y sostenibilidad, teniendo en cuenta que en la actualidad destinamos en alrededor del 90% de nuestra oferta a exportación.
Mercado exterior vs interior
Los destinos de mercado exterior e interior son perfectamente compatibles. En este sentido, Diego Martínez comenta que “en relación a Mercabarna, la importación y exportación es un muy buen camino de salida de producto y una óptima opción al mercado interior que, en algunas campañas de fruta, se presenta saturado de producto”. El director general del grupo añade, en sintonía con lo comentado en la entrevista, que “Mercabarna cada vez tiene mayor peso específico en el mercado internacional por su amplia oferta y localización, ya que se puede encontrar producto de los cinco continentes durante los doce meses del año”.
Acceso a la entrevista en la página 14 del dossier de Mercabarna en el ejemplar de Valencia Fruits.
Acceso íntegro al último ejemplar de Valencia Fruits.
