Campañas de promoción, recolección en el punto óptimo de maduración y mejoras en las técnicas de cultivo son algunas de las claves del liderazgo de Trops en el sector
Trops es pionera en la implementación de nuevas técnicas de cultivo que garantizan la sostenibilidad del entorno. / Trops
Julia Luz. Redacción.
En el panorama de los frutos tropicales en España, la Sociedad Agraria de Transformación Trops ha logrado posicionarse como un actor clave. Esta organización de productores cuenta hoy en día con 4.000 agricultores asociados y tiene una cuota de producción de aproximadamente el 55% del mango peninsular y del 40% en el aguacate. Sin embargo, más allá de su considerable cuota de mercado, Trops se distingue por su compromiso con la calidad, la sostenibilidad, la innovación y la promoción, elementos fundamentales que la han llevado a ocupar un lugar destacado en el sector de los tropicales.
Si bien el aguacate se ha consolidado plenamente en la dieta de los consumidores españoles, el mango todavía no ha alcanzado ese nivel. Para lograr una mayor penetración en el mercado, Trops ha diseñado una campaña de comunicación destacando el sabor, la frescura y los beneficios para la salud del mango que se cultiva en Málaga
Si bien el aguacate se ha consolidado plenamente en la dieta de los consumidores españoles y se ha convertido en un ingrediente habitual en muchos hogares, el mango aún no ha alcanzado ese nivel. Esta fruta, percibida como una “fruta dulce, de placer”, sigue siendo una opción menos cotidiana. Para lograr una mayor penetración en el mercado, Trops se presenta como un actor decisivo, apostando firmemente por posicionar al mango como un alimento esencial en la dieta española, destacando su sabor, frescura y beneficios para la salud.
“El mango más mango”
La principal zona de producción del mango en España se encuentra en la Axarquía malagueña y la Costa Tropical de Granada. La producción de mango nacional se concentra en los meses que van de agosto a diciembre y la mejor época para su consumo son los meses septiembre, octubre y noviembre, pues es un fruto que madura en árbol y se recolecta en su punto óptimo de maduración.
Consciente del desafío que supone abrirse un espacio importante en la dieta de los españoles, Trops ha diseñado una campaña de comunicación enfocada en destacar las cualidades del mango de Málaga. Esta campaña llamada “El mango más mango” que se lleva a cabo en las principales cadenas de televisión, radio y prensa, así como en mercados mayoristas más grandes de toda España, tiene como objetivo aumentar el reconocimiento de marca y fomentar el consumo.
El esfuerzo de Trops no solo se centra en la promoción, sino también en la mejora de las técnicas de cultivo y en la formación de los agricultores asociados. Este último año, la cooperativa ha impartido más de 4.000 horas de formación a través de 38 cursos a los que han asistido 1.800 agricultores. Estas formaciones están enfocadas en técnicas sostenibles y en optimizar la calidad del mango, con el objetivo de extender la disponibilidad del fruto durante todo el año y satisfacer las demandas de los consumidores.
Previsiones de campaña
Las zonas productoras de mango atraviesan su segundo año consecutivo de extrema sequía. En condiciones normales, Trops produce entre 17 y 20 millones de kilos de mango, pero el año pasado la cosecha se redujo drásticamente a unos 5 millones de kilos.
Para esta campaña, las expectativas de producción no muestran grandes mejoras, y se anticipa una cosecha similar a la del año anterior. A pesar de esta disminución en la cantidad, la calidad del mango sigue estando garantizada.
Aguacate
Aunque el foco actual está en el mango, el aguacate sigue siendo un pilar fundamental para Trops. Este “superalimento” se ha consolidado en la dieta española gracias a su versatilidad y beneficios para la salud, convirtiéndose en un ingrediente indispensable en muchos hogares. La principal dificultad que enfrentan los consumidores es elegir un aguacate en el punto de madurez adecuado, algo que a veces es difícil de determinar desde fuera.
Para abordar este desafío, Trops ha trabajado en la investigación de técnicas de manejo poscosecha que garantizan que sus aguacates estén siempre en su punto óptimo de maduración, asegurando que llegue a los consumidores en perfectas condiciones.
Además, la campaña publicitaria del aguacate ha sido clave para consolidar la marca Trops en el mercado. Los años de presencia en televisión y otros medios han ayudado a alcanzar un importante reconocimiento de marca, preparando el terreno para el crecimiento del mango.
Acceso a la noticia en la página 9 del dossier de Frutas Tropicales en el ejemplar de Valencia Fruits.
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