El consorcio estructura su oferta en torno a diferentes marcas y perfiles de consumidor con el objetivo de reforzar la presencia de la manzana en los lineales durante los meses estivales
Coincidiendo con el Mundial de fútbol 2026, VOG – Home of apples presenta su once titular del verano. / VOG
Valencia Fruits. Redacción.
Coincidiendo con la celebración del Mundial de fútbol de 2026, VOG – Home of apples ha presentado su propuesta de manzanas para la campaña de verano, un surtido diseñado para adaptarse a los distintos perfiles de consumidor y responder a las necesidades de clientes y puntos de venta.
El consorcio recurre al símil de una alineación de fútbol para explicar una estrategia basada en la segmentación de la oferta, con el objetivo de facilitar las decisiones de compra, surtido y gestión por categorías. Según la entidad, esta planificación permite responder a un mercado cada vez más diversificado y generar valor para toda la cadena de comercialización.
VOG señala que esta estrategia parte del conocimiento de los hábitos de consumo y recuerda que, según un estudio realizado por YouGov para el consorcio en octubre de 2025 entre 16.000 consumidores de 11 mercados europeos, más del 90% de los europeos compra manzanas de forma habitual y, en la mayoría de los casos, varias veces por semana. Estos datos, según la entidad, reflejan que la manzana mantiene una presencia constante en la cesta de la compra durante todo el año.
Para la campaña estival, la oferta se organiza en torno a distintas marcas. En el segmento orientado a consumidores más sensibles al precio se sitúa Lene®, mientras que Marlene®, con variedades como Granny Smith y Golden Delicious, se dirige a quienes buscan referencias tradicionales para el consumo familiar
La gama vinculada a la sostenibilidad está representada por Natyra® e Inored Story®, orientadas a consumidores que priorizan los productos de temporada y la producción ecológica. Completan esta parte de la oferta Pink Lady® y Kanzi®, dirigidas a quienes valoran la diferenciación y la calidad.
En el segmento de las variedades más innovadoras, VOG apuesta por Cosmic Crisp®, que este verano volverá a estar presente en los principales ciclos de cine al aire libre de España. La oferta se completa con Giga® y RedPop®, dos referencias con posicionamientos diferenciados: la primera, pensada para el consumo compartido, y la segunda, orientada al formato snack.
El objetivo del consorcio es ofrecer un surtido equilibrado que garantice continuidad en el suministro, una calidad constante y una oferta adaptada a las distintas ocasiones de consumo
Durante los próximos meses, Giga® y RedPop® desarrollarán además acciones promocionales vinculadas a personajes del universo DC. En el caso de Giga®, la colaboración estará asociada a Superman, mientras que RedPop® lo hará con Supergirl.
El responsable de Marketing de VOG, Hannes Tauber, destaca que el objetivo del consorcio es ofrecer un surtido equilibrado que garantice continuidad en el suministro, una calidad constante y una oferta adaptada a las distintas ocasiones de consumo. Según explica, esta segmentación también pretende facilitar el trabajo de la distribución mediante un surtido claro y dinámico que contribuya a mejorar la rotación de producto y el crecimiento de los puntos de venta.
