La ampliación de la distribución en Europa, el nuevo pack Trick & Treat y las divertidas activaciones de la marca invitan a incorporar la fruta a las celebraciones de Halloween
Valencia Fruits. Redacción
Halloweena™, la mandarina con forma natural de calabaza desarrollada por Genesis Fresh y cultivada y comercializada por AMFRESH Group, regresa en su cuarta temporada con una mayor presencia en la distribución europea, nuevos formatos y acciones de temporada que impulsan su próxima etapa de crecimiento.
Esta temporada, Halloweena™ llega a los consumidores a través de M&S y Tesco en el Reino Unido; nemlig.com, el supermercado exclusivamente online de Dinamarca; la plataforma de compra online Picnic, en los Países Bajos; y Kaufland, en Alemania. Esta creciente red de distribución acerca la variedad a más tiendas y cestas de la compra online, multiplicando las oportunidades para descubrirla y probarla.
Cultivada en Andalucía, Halloweena™ combina su singular forma de calabaza y una piel de distintos colores con una pulpa naturalmente dulce y jugosa. Además, es fácil de pelar y apenas tiene semillas. Su llegada al inicio de la campaña de cítricos del hemisferio norte ofrece a los distribuidores una propuesta diferencial para dinamizar la categoría de fruta con motivo de Halloween.
Nuevos formatos y nuevas formas de disfrutar de Halloween
La principal novedad de este año es el pack Halloweena™ Trick & Treat, que reúne una selección de frutas sorprendentes y de aspecto «monstruoso», pensada para despertar la curiosidad y animar a compartir. Desde las mesas de las fiestas de Halloween hasta la merienda, este formato invita a las familias y a quienes buscan propuestas divertidas a dar a la fruta un lugar entre los dulces de estas fechas.
En Tesco, Halloweena™ se presenta en un envase compartido con Jaffa®, que une una sorprendente variedad de cítrico con una marca de fruta de larga trayectoria. Las activaciones digitales y en tienda completan la propuesta, animando a los consumidores a descubrir la fruta e incorporarla a sus celebraciones.
“Halloweena™ ya viene disfrazada de Halloween por obra de la naturaleza», afirma Patricia Sagarminaga, directora global de Marketing y Comunicación de AMFRESH Group. «Nuestra oportunidad consiste en convertir esa sorpresa natural en ilusión para el consumidor. Con nuevos formatos, colaboraciones con la distribución y acciones divertidas, invitamos a las familias a incorporar fruta a estas fechas tan asociadas a los dulces, a compartirla y a crear nuevas tradiciones de Halloween frescas y saludables”.
Del campo español a los consumidores europeos
El equipo de AMFRESH Spain trabaja con productores y distribuidores para convertir el interés por Halloweena™ en programas comerciales de temporada, alineando la producción, la calidad y la presentación de la fruta con las expectativas del consumidor.
“Halloweena™ es una puerta de entrada para descubrir variedades de cítricos sorprendentes y despertar un renovado interés por la categoría en toda Europa», señala Luis Miguel Lavado, director comercial de AMFRESH Spain. «Recibimos consultas de todo el mundo, reflejo de la curiosidad que despierta esta fruta tan singular. En estrecha colaboración con nuestros productores y distribuidores, trabajamos para llevar este sabor de la magia desde España a más consumidores, al tiempo que sentamos unas bases sólidas para seguir creciendo”.
Una nueva etapa de crecimiento
La presencia en más mercados, la incorporación de nuevos distribuidores y el lanzamiento de nuevos formatos están consolidando la base comercial de Halloweena™. A medida que las nuevas plantaciones entren en producción, se prevé que el aumento de la capacidad productiva permita seguir ampliando su distribución, acompasando la disponibilidad de fruta con las oportunidades comerciales.
“Halloweena™ demuestra cómo la innovación varietal puede abrir nuevas oportunidades de consumo para los cítricos”, afirma David Alba, CEO de GENESIS FRESH. «Su aspecto despierta la curiosidad, mientras que su sabor y la facilidad para disfrutarla completan la experiencia. A medida que las nuevas plantaciones entren en producción, veremos un importante potencial para aumentar los volúmenes y llegar a nuevos mercados, manteniendo la calidad y la singularidad que definen a esta variedad».
En su cuarta temporada, Halloweena™ reúne innovación varietal, experiencia agrícola española e imaginación para dar a la fruta un lugar cada vez mayor en las celebraciones de Halloween.
