La variedad, reconocida como Sabor del Año 2026 en España y Francia, llega a los meses de verano respaldada por una amplia campaña promocional
Joya®, reconocida como “Sabor del Año 2026” en España y Francia. / SDA
Valencia Fruits. Redacción.
Mercamadrid se ha consolidado como un mercado estratégico para el desarrollo de las marcas Pink Lady® y Joya® en España. Más de la mitad de las ventas de ambas enseñas en el canal tradicional pasan por este enclave, cuya influencia se extiende más allá de la Comunidad de Madrid y alcanza a numerosas provincias de todo el territorio nacional. Sobre esta sólida red profesional, construida durante más de dos décadas de colaboración con mayoristas y distribuidores, la compañía afronta este verano una nueva campaña protagonizada por Joya®, una variedad que alcanza su mejor momento comercial durante los meses estivales.
Mercamadrid se ha consolidado como un mercado estratégico para el desarrollo de las marcas Pink Lady® y Joya® en España
La principal singularidad de Joya® reside en su extraordinaria capacidad de conservación natural
Cultivada en Francia, Italia y España, Joya® forma parte de un proyecto europeo en crecimiento que reúne a 512 productores y 672 hectáreas de cultivo. Su principal singularidad reside en su extraordinaria capacidad de conservación natural. Recolectada en otoño, mantiene intactas sus cualidades organolépticas hasta finales de agosto, lo que le permite llegar al mercado en óptimas condiciones durante una época en la que la oferta europea de manzana es más limitada.
Esta característica convierte a Joya® en una alternativa de proximidad para el suministro estival, frente a las importaciones procedentes del hemisferio sur. Su color rojo brillante, textura crujiente y sabor fresco y ligeramente ácido responden a las preferencias de unos consumidores que buscan fruta de calidad también durante los meses más cálidos del año.
La variedad cuenta con un volumen comercializable de 21.900 toneladas en Europa, una disponibilidad que le permite reforzar su presencia en el mercado durante los meses de verano, y llega avalada, además, por el reconocimiento “Sabor del Año 2026” en España y Francia. En el mercado español, la manzana ha obtenido una puntuación de satisfacción global de 8,86, situándose entre las variedades mejor valoradas por los consumidores.
Para reforzar su presencia en el mercado, Joya® desarrollará durante los próximos meses una intensa campaña promocional que contempla más de un centenar de acciones en puntos de venta de la gran distribución y en algunos de los principales mercados mayoristas del país. La iniciativa incluirá degustaciones y elementos de visibilidad en establecimientos de Madrid, Bilbao, Galicia, Barcelona, Málaga y Sevilla, así como diferentes acciones dirigidas al consumidor final.
Entre ellas destaca la colaboración con LOS40 Summer Live 2026, uno de los eventos musicales itinerantes con mayor seguimiento del verano, que permitirá acercar la marca a miles de consumidores en algunos de los principales destinos vacacionales españoles.
La campaña se apoya en la experiencia acumulada por Pink Lady® en el canal tradicional, donde la marca ha desarrollado una estrecha relación con mayoristas, redes de fruterías y distribuidores desde su llegada al mercado español. De hecho, la compañía trabaja actualmente con más de un centenar de socios comerciales entre mayoristas, cadenas nacionales y regionales, cadenas de fruterías y comercios independientes, además de mantener una plataforma CRM que integra a más de 3.000 establecimientos especializados.
Esta cercanía con los profesionales ha contribuido a convertir a Pink Lady® en una de las marcas de referencia dentro de la categoría de manzana. Según la compañía, el diálogo permanente con los operadores del mercado permite adaptar las acciones promocionales a las necesidades reales del canal y desarrollar iniciativas que aporten valor tanto a distribuidores como a detallistas.
En este contexto, Mercamadrid continúa desempeñando un papel fundamental como punto de encuentro entre producción, distribución y comercio especializado. Su relevancia para Pink Lady® y Joya® refuerza la apuesta de ambas marcas por el canal tradicional y por una estrategia basada en la colaboración con los profesionales que contribuyen cada día a acercar la fruta al consumidor final.
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