Con la nueva campaña, “Disfruta del regalo de la naturaleza”, Marlene® refuerza el diálogo directo con el consumidor, invitándole a redescubrirla manzana como un regalo de la naturaleza
También forman parte de este universo las colaboraciones con Norbert Niederkofler, quien realza el potencial gastronómico de las manzanas Marlene®. / Marlene®
Valencia Fruits. Redacción.
Con la llegada del otoño, Marlene® inaugura la nueva campaña “Disfruta del regalo de la naturaleza”. En línea con las iniciativas que a lo largo de los años han festejado la manzana como una obra de arte de la naturaleza, hoy la marca se presenta con una invitación para el consumidor, aún más directa y explícita: disfrutar de la manzana como un auténtico regalo de la naturaleza, que hay que redescubrir a través de sus aromas únicos, sus texturas y las múltiples formas de consumirla que enriquecen la oferta en los lineales.
El lanzamiento de la campaña coincide con el otoño, una estación fundamental en la historia de Marlene®: el momento de la cosecha, con la que se completa el ciclo de la naturaleza que comenzó con la floración primaveral ycontinuó durante el verano. Tras las primeras Gala, Golden Delicious y Granny Smith, la cosecha continuará en los próximos meses con el resto de variedades, hasta llegar a la Fuji. Es el periodo en el que el trabajo de todo un año encuentra su resultado más tangible, gracias al esfuerzo diario de los más de 4.000 agricultores de manzanas Marlene® y al respeto por los ritmos naturales del territorio del Tirol del Sur.
Marlene®, que ha sido siempre pionera a la hora de definir cómo hablar de la manzana, ha ido de nuevo más allá de lamera descripción del sabor para transmitir calidad, origen y valores, consolidando así el polifacético universo de marca construido en torno al producto. Con la nueva campaña, la marca confirma su enfoque innovador en el diálogo con el consumidor, poniendo de relieve una vez más el patrimonio que se esconde detrás de cada manzana: la extraordinaria generosidad de la tierra, el esfuerzo diario de los cultivadores de manzanas, y la riqueza sensorial que encierra este auténtico regalo de la naturaleza.
“Desde hace tiempo, nuestra historia se centra en el vínculo especial de Marlene® con la naturaleza. Así lo hicimos el año pasado con el concurso creativo con motivo de nuestro 30º aniversario que, al presentar la manzana como una obra maestra de la naturaleza, invitó a todas las personas a inspirarse en su mundo para dar vida a auténticas obras de arte, también de la literatura, la música y la gastronomía. Y lo hacemos hoy con esta campaña, que hace aún más evidente el valor de Marlene®: no sólo manzanas de calidad, sino una invitación a saborear el regalo de la naturaleza –afirma Hannes Tauber, responsable de Marketing de VOG–. Un mensaje directo que responde a unos consumidorescada vez más atentos a las marcas con una identidad clara en la que verse reflejados y que, al mismo tiempo, ofrece a nuestros socios comerciales una narrativa reconocible y coherente, pero también rica en nuevas ideas y oportunidades de activaciones”.
Una campaña multicanal centrada en el consumidor
La campaña se desarrollará a través de un plan integrado que incluye acciones coordinadas en distintos touchpoint y en el punto de venta, pensadas para que el mensaje resulte reconocible y, al mismo tiempo, profundizar en los contenidos relacionados con las variedades, su diversidad de aromas y sabores, y las numerosas combinaciones sabrosas capaces de inspirar en la cocina.
La Rueda de los Aromas guiará la elección entre las diferentes variedades, describiendo sus sabores, aromas y texturas, mientras que las propuestas de food pairing ofrecerán combinaciones nuevas y sencillas para llevar la manzana a la cocina
Parte integrante de la campaña son los elementos distintivos del mundo Marlene®, concebidos para acompañar al consumidor en el descubrimiento de las manzanas y su origen. La Rueda de los Aromas guiará la elección entre las diferentes variedades, describiendo sus sabores, aromas y texturas, mientras que las propuestas de food pairing ofrecerán combinaciones nuevas y sencillas para llevar la manzana a la cocina.
También forman parte de este universo las colaboraciones con Norbert Niederkofler, quien realza el potencial gastronómico de las manzanas Marlene®.
Con “Disfruta del regalo de la naturaleza”, Marlene® confirma la solidez de una marca consolidada, con una clientela fiel, que no renuncia a la evolución: sigue escuchando a los consumidores y les ofrece nuevos estímulos, transformando cada interacción en una oportunidad de inspiración y descubrimiento. Un enfoque basado en una narrativa coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor, y que también ofrece a los socios de la distribución nuevas ideas para poner en valor el producto y facilitar su descubrimiento.
