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Presentación de la campaña para reforzar la marca Persimon® en Fruit Attraction 2024. / VF
Valencia Fruits. Redacción.
El Consejo Regulador de la DOP Kaki Ribera del Xúquer asistirá en Madrid a la nueva edición de Fruit Attraction con el objetivo de seguir reforzando la nueva imagen de su marca Persimon®. Este proyecto se puso en marcha en el año 2024 como un nuevo plan estratégico para potenciar en los siguientes años la imagen y el reconocimiento de esta marca, con un rediseño de la misma, y una unificación de la imagen a nivel comercial. Todo ello apoyado con acciones promocionales en el canal mayorista y minorista para poner en valor la marca y la denominación de origen como garantía de calidad, ya que se trata del único kaki de Europa que cuenta con una DOP específica para esta fruta.
Con ese objetivo asistieron por primera vez a la feria en 2024 con stand propio, para que fuera la primera referencia para el lanzamiento de la nueva imagen y sobre todo para ofrecer un espacio a todos sus asociados para poder celebrar sus reuniones y que los clientes pudieran conocer la nueva imagen comercial en un stand totalmente dedicado a promocionar esta marca.
La denominación de origen está realizando una gran apuesta para convertir Persimon® en la marca emblema de la Ribera del Xúquer y en una de las grandes marcas de fruta de España
Perspectivas de campaña
Fruit Attraction llega en un momento ideal para promocionar una fruta como el kaki, que se encuentra en plena campaña. No obstante, este año, a nivel comercial, la temporada viene marcada como ya viene siendo habitual en los últimos ejercicios por las condiciones climatológicas que han provocado episodios de tormentas de granizo y fuertes lluvias que han provocado numerosos daños en algunas de las zonas de producción más importantes.
“Hay que recordar que el cultivo del kaki en España se concentra mayoritariamente en la comarca de la Ribera del Xúquer, por lo que los episodios de este tipo suelen afectar a amplias zonas, lo que condiciona la previsión de cosecha. De hecho, en las últimas cinco campañas, sólo hemos tenido una en la que la cosecha estuviera dentro de lo esperado, lo que nos da una idea de lo difícil que está siendo en los últimos años tener continuidad a nivel comercial”, apunta Rafael Perucho, director del Consejo Regulador de la DOP Kaki Ribera del Xúquer.
“Por lo demás, la campaña se presenta con los mismos retos que los últimos años. Un ejercicio en el que posiblemente no podamos atender toda la demanda de producto, y seguimos luchando por la rentabilidad del cultivo, ya que la presión de las plagas y los crecientes costes están poniendo en aprietos a nuestros agricultores”, indica Rafael Perucho.
A pesar de las dificultades, el Consejo Regulador sigue apostando por acciones para poner en valor y dar a conocer el kaki de la DOP Kaki Ribera del Xúquer.
