La sandía de carne naranja tiene más presencia esta temporada dentro de la familia de sandías sin pepitas Bouquet
En 1992 Anecoop revolucionó el mercado europeo con el lanzamiento de la sandía sin pepitas. Desde entonces, renueva cada ejercicio su liderazgo como el primer operador español de sandías en Europa. / ANECOOP
Valencia Fruits. Redacción.
Anecoop ha celebrado en Almería una reunión con sus socios productores de sandía de las distintas zonas de cultivo de España para definir las líneas estratégicas de la campaña 2026. El encuentro ha abordado tanto el área de producción como la comercialización y la promoción de una fruta que, bajo la marca Bouquet, ha consolidado a la cooperativa como líder de ventas en el mercado europeo durante más de tres décadas.
La campaña de sandía de Anecoop arrancará, como es habitual, en Almería durante el mes de abril, y se extenderá posteriormente a Murcia, Alicante, Valencia, Castellón y Sevilla, finalizando entre agosto y septiembre en Ciudad Real. Para 2026, la cooperativa prevé un volumen de comercialización en torno a las 120.000 toneladas, en un contexto de notable demanda inicial y con una oferta caracterizada por la calidad, el sabor y la diversidad varietal.
La campaña de sandía de Anecoop arrancará, como es habitual, en Almería durante el mes de abril, y se extenderá posteriormente a Murcia, Alicante, Valencia, Castellón y Sevilla, finalizando entre agosto y septiembre en Ciudad Real
Las primeras recolecciones presentan mayoritariamente calibres medianos y pequeños, con una excelente calidad organoléptica. La campaña se desarrolla además en un escenario de reducción de superficie de cultivo en España tras los resultados registrados en julio y agosto de 2025, aunque Anecoop mantiene un nivel de plantación similar al del ejercicio anterior.
Según ha explicado el responsable comercial de la categoría, Ángel Cebriá, este dato resulta especialmente relevante para la cooperativa: “Se trata de un indicador muy positivo, porque demuestra que los productores siguen confiando en un programa que nació a principios de los años 90 y que ha ido evolucionando para adaptarse a las características productivas y a los mercados”.
En el ámbito de la innovación varietal, Anecoop refuerza su posición como referente del sector con nuevas incorporaciones dentro de la familia Bouquet. Tras haber revolucionado el mercado europeo en 1992 con la sandía sin pepitas, la cooperativa introduce en 2026 la sandía de carne naranja de la variedad Orange Glow, cuya comercialización se inicia tras los resultados positivos obtenidos en pruebas comerciales realizadas la campaña anterior.
España se posiciona como primer mercado, con un tercio del volumen comercializado; le siguen Francia, Alemania y los países del Este de Europa
A esta novedad se suma el crecimiento de la sandía de carne ultrafirme, orientada a su utilización en IV Gama, lo que amplía las posibilidades de diversificación del producto. La gama Bouquet se completa con referencias de carne roja y corteza rayada —en formato estándar y mini—, carne amarilla y sandía de piel verde oscura o negra, todas ellas disponibles también en producción ecológica bajo la marca Bio Bouquet.
Promoción
En paralelo, Anecoop ha presentado su plan estratégico de promoción para 2026, dotado con más de 600.000 euros y con presencia en tres mercados clave: España, Francia y República Checa, además de Alemania como destino relevante. Las acciones internacionales se coordinarán a través de las filiales del grupo en los países correspondientes.
En el mercado nacional, la campaña mantendrá una fuerte presencia multicanal, con acciones en televisión en abierto y de pago, radio, prensa especializada y generalista, revistas, cine, estaciones de tren y redes sociales, un canal que gana peso por su capacidad de conexión con el consumidor. En Francia, la estrategia se centrará principalmente en televisión y redes sociales, mientras que en República Checa se apostará por un enfoque multicanal con especial protagonismo de eventos culturales y deportivos con degustaciones directas.
En el mercado nacional, la campaña mantendrá una fuerte presencia multicanal, con acciones en televisión en abierto y de pago, radio, prensa especializada y generalista, revistas, cine, estaciones de tren y redes sociales, un canal que gana peso por su capacidad de conexión con el consumidor
Bajo el paraguas de la campaña “Raciones de Vida para el Campo”, Anecoop refuerza su mensaje “Cada cosa a su tiempo”, que pone en valor la estacionalidad de la sandía Bouquet, cuya llegada a los lineales comienza en abril con la producción almeriense.
Según ha señalado Piedad Coscollá, responsable de Marketing e Imagen Corporativa de Anecoop, la campaña busca conectar con un consumidor cada vez más consciente: “Al elegir nuestras sandías Bouquet, el consumidor contribuye a dar vida al campo, evitando su abandono, favoreciendo el relevo generacional y apoyando a los agricultores, la economía y la sostenibilidad del medio rural”.
