Del deporte a la universidad, la manzana Kanzi® concluye con éxito las actividades de la temporada
Valencia Fruits. Redacción
Concluye una intensa temporada para Kanzi®, que ha llevado a cabo un plan de acciones de marketing específicas y atractivas, diseñadas para dar a conocer su sabor equilibrado, su jugosidad y toda su potencia energética en aquellos momentos en los que se necesita un empujón extra, como señalan desde la marca en un comunicado. Power to Go es el mensaje que ha acompañado todas las actividades y que expresa el posicionamiento de Kanzi®, “una fuente natural de energía, perfecta para llevar siempre a mano con la que afrontar los retos diarios del target de referencia: un público joven, enérgico y activo, que busca sabor y vitalidad”, según afirman los responsables de la firma.
Entre las iniciativas más destacadas de la temporada, Kanzi® ha sido protagonista en la Bilbao Night Marathon y en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, “dos escenarios estratégicos en los que protagonizar momentos de gran intensidad y reforzar el posicionamiento de la marca como aliada natural de la energía”. En la Bilbao Night Marathon, Kanzi® participó como patrocinador y contó con un impactante stand personalizado, llegando a unas 35.000 personas y lanzando una campaña de visibilidad en redes sociales. En Madrid, con el fin de dar a los estudiantes la energía necesaria en su rutina universitaria, la marca llevó sus energy stations a los campus de Vicálvaro y Fuenlabrada, llegando a unos 4.000 estudiantes con degustaciones, sorteos instant win y actividades de engagement.
“Dos contextos diferentes, una única dirección estratégica: reforzar la presencia de la marca en momentos de gran intensidad, en los que destaca claramente el valor distintivo de Kanzi®. Una manzana de sabor equilibrado, con un equilibrio perfecto entre dulzor y acidez, altamente jugosa y con una promesa clara: ofrecer una recarga natural de energía, práctica e inmediata. Un perfil que facilita su consumo on-the-go y refuerza su atractivo entre un público joven y activo, que busca un tentempié natural y de calidad para recargar las pilas”, relatan.
En consonancia con la imagen y el mensaje Power to Go, las actividades in-store han llevado este posicionamiento al centro de la experiencia de compra: Kanzi® se ha dirigido a los consumidores modernos y dinámicos, posicionándose como un snack energético natural, ideal para acompañar un estilo de vida activo.
También en esta temporada, las actividades han consolidado la presencia de Kanzi® en los entornos en los que se afrontan los retos cotidianos, consolidando la marca como un verdadero imprescindible, y aumentando su reconocimiento en el punto de venta. Con este posicionamiento, desde hace más de veinte años Kanzi® contribuye al desarrollo del sector de la manzana, generando valor a través de la innovación continua y una gran capacidad para atraer a los consumidores.
